9月10日，第八届全球本土化大会（WaveGlocal Conference 2026）在深圳举行。会上，商业智能广告平台Criteo高管团队结合全球市场数据，分享了关于AI技术如何影响消费者决策及中国品牌出海策略的观察。

Criteo国际市场执行董事总经理Marc Fischli在演讲中指出，商业增长正从传统媒体触达转向以商业智能为核心的全场景渗透。据Criteo观测，AI智能体正在拓宽商品发现的入口边界，传统的“发现-评估-购买”线性购物旅程持续浓缩。

Criteo亚太区执行董事总经理卢思维进一步阐释，过去消费者依赖搜索寻找商品，如今流量入口变得多元，AI智能体成为新的关键入口。他认为，广告角色正从“打断用户”向“辅助决策”转变，营销重心也从单次曝光转向全旅程用户运营。

值得注意的是，AI并未替代现有渠道，而是形成增量补充。Criteo数据显示，96%使用AI购物助手的消费者仍会同步通过搜索、社交、品牌及零售商官网等多元渠道完成决策。

面对AI热潮，Criteo大中华区董事总经理王丹丽观察到，当前不少出海品牌在布局AI营销时存在三个典型认知误区。其一，将AI简单视为降本工具，仅用于生成素材或翻译文案，忽略了其在本地市场消费洞察、商业决策辅助及长期品牌认知建设上的战略价值。其二，认为有了AI就能轻松实现本土化。事实上，AI虽降低了进入本地市场的门槛，但文化适配、合规经营、品牌信任建立等核心壁垒依然存在。其三，将AI局限于单一渠道。

王丹丽强调，AI价值必须结合更多数据，覆盖用户完整旅程，通过跨渠道协同才能充分释放。