随着越来越多的人开始转向利用 AI 来搜索和浏览互联网，Akamai近日宣布推出 AI Brand Presence，旨在帮助企业针对 AI 搜索和流量优化其内容。AI Brand Presence能够自动将企业网站内容转换为适配大语言模型（LLM）搜索和 AI 智能体的格式，同时还能在边缘提供爬虫行为监控与安全防护能力。

当前，消费者越来越倾向于通过 AI 生成的搜索答案来接触品牌，而非直接访问其网站。这一趋势意味着公司网站的真实用户访问量将减少，而爬虫流量将增加。Akamai 近期观察到，AI 爬虫流量同比增加 300%；与此同时，研究发现，近 60% 的搜索不会产生任何点击。互联网行为的这一颠覆性转变，正在打破长期以来行之有效的内容分发与品牌曝光逻辑。

Akamai 安全战略首席技术官 Patrick Sullivan 表示：“支撑过去 20 年数字化战略的底层逻辑正在瓦解。我们正在见证数字时代最重大的变革之一——从人工驱动的搜索，转向由机器主导的内容发现。企业面临着数字隐形的风险。如果您不是客户信任的 AI 模型的主要事实来源，那么您的品牌便名存实亡。”

专为 AI 驱动的 Web 而打造

Akamai AI Brand Presence 融合了以下两项核心能力：

• AI 优化的上下文交付：AI Brand Presence 可以将网站的信息转化为 AI 能够轻松理解的格式。此过程在后台自动运行，无需进行任何后端更新，并且完全不影响真实用户的访问体验。
• 可见度和见解：通过统一的仪表盘，企业可以洞察哪些 AI 模型正在访问网站，以及它们正在使用哪些内容。它还会跟踪这些 AI 交互如何转化为实际流量和客户参与度。

通过将这些能力相结合，品牌能够打造 AI 优先的数字形象，从容应对用户在商业及其他领域开始通过 AI 进行发现、决策和交易的方式。此方法称为生成式引擎优化 (GEO)。

协同营销与数字化团队，交付业务成果

借助 Akamai AI Brand Presence，企业可以：

• 帮助 AI 平台准确呈现其品牌、产品和关键信息
• 提高在 AI 生成的回复和建议中的可见度
• 了解 AI 系统如何与其内容进行交互并影响流量
• 根据实时的 AI 使用模式来调整内容策略
• 控制内容在 AI 生态系统中的展现方式和位置

与传统优化方法不同，AI Brand Presence 在边缘运行，能够实时调整内容交付，既不需要进行后端更改，也不会中断现有工作流或真实用户的访问体验。

主导品牌叙事

Akamai 是 AI Brand Presence 的首位客户，并率先在其全球官网上试用了这项技术。通过在“面向人类”的网站版本之外提供一个 AI 就绪型版本，Akamai 使机器能够更轻松地理解其信息，从而将庞大的数据负载减少了 99%。这种摆脱传统搜索模式的转变带来了立竿见影的效果：不仅引用量提升了 85%，而且在未直接提及该品牌名称的通用搜索中，品牌曝光度更是激增了 364%。仅在 ChatGPT 平台上，Akamai 的曝光度相较于竞争对手就飙升了 133%，这证明：主动管理 LLM 对品牌的认知，对于确保让正确的信息触达客户至关重要。

Akamai 首席营销官 Kim Salem-Jackson 表示：“作为营销人员，面对 AI 带来的巨变，我们不能沦为被动的旁观者，而必须主动推动我们所期望的变革。我们花费数年心血才铸就了自己的品牌；但如果不对 AI 模型发现和分享我们内容的方式加以引导，实际上就放弃了对自身声誉的掌控。通过率先在自己的网站上测试这项技术，我们证明了品牌能够重新夺回叙事权。衡量优秀网站的标准已然发生转变。除了提供卓越的真实用户体验外，您还需要针对 AI 的理解与检索机制来优化自己的网站，从而使您的品牌成为 AI 生成答案时所信赖的事实来源。随着 AI Brand Presence 的推出，我们正在将数字身份的主导权重新交还给营销人员，确保他们的品牌每次都能得到准确呈现。”

专为智能体交互的未来而构建

AI Brand Presence 基于 Akamai 更广泛的战略构建，旨在支持不断发展演进的 AI 生态系统；在这个生态系统中，自主智能体正越来越多地代表用户采取行动。通过将 AI 优化的交付与对 AI 流量的深度监测能力相结合，Akamai 使各品牌能够更好地了解并影响他们在这些新兴交互中的形象呈现方式。

Akamai AI Brand Presence 将通过分阶段推出的方式限量供应，首批将从北美地区的特邀客户开始。