苹果公司在发布最新季度财报后，宣布12月当季的总销售额将增长中低个位数，这一预测低于分析师此前预计的7%增幅。同时，苹果还透露上季度中国区收入出现下滑，未能达到市场预期。

从全局视角来看，苹果仍试图从历史性的销售低迷中恢复。2023财年，苹果的收入已经连续四个季度下滑，直到最近两个季度才开始稳步回升。尽管如此，苹果依然是全球最有价值的公司之一，但它必须面对智能手机市场疲软、中国市场竞争加剧以及全球范围内的监管审查等多重挑战。

在上个季度，全球iPhone需求的增长推动了苹果整体营收略高于华尔街的预期。然而，业绩数据也显示，苹果在中国这一关键市场仍然面临困境。苹果正在与中国本土品牌展开竞争，而中国不仅是其重要的销售市场，还是其主要的产品制造中心。

截至9月28日的第四财季，苹果在中国区的营收同比下降至150亿美元，低于分析师预期的158亿美元。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，虽然iPhone在每个地理市场都实现了增长，但公司其他产品系列可能在中国市场遇到了问题。中国市场是苹果继美洲和欧洲之后的第三大收入来源。

整体来看，苹果的总销售额增长了6.1%，达到949亿美元，略高于平均预期的944亿美元。苹果每股收益为97美分，但如果不计入与欧洲普通法院裁决相关的一次性费用，每股收益将达到1.64美元。

在硬件产品方面，得益于9月推出的iPhone 16的推动，iPhone营收达到462亿美元，超过预期的450亿美元，同比增长5.5%。然而，其他产品部门如iPad和可穿戴设备部门的业绩则低于分析师的预期。

在服务业务方面，苹果的表现相对出色，收入创下历史新高，达到250亿美元，但略低于华尔街预测的253亿美元。首席财务官卢卡·马埃斯特里表示，12月季度的服务收入将实现两位数增长，与2024财年的增长速度相似。

苹果在中国市场的表现仍令人担忧。本周，苹果将M4芯片系列添加到iMac、Mac mini和MacBook Pro中，但这些新产品的推出并未能显著提振中国市场的销售。Apple Intelligence对苹果来说仍是一个未知数。到目前为止，该平台只提供了一小部分功能，因此很难判断它们能否在长期内为苹果带来显著的销售增长。

在监管方面，苹果的服务业务也面临着挑战。App Store在全球范围内都饱受批评，包括在欧盟地区。新法规迫使苹果改变政策，允许在该地区开设第三方应用商店和支付方式，这可能会对苹果的收入造成压力。