苹果称App Store帮助创造了 1.3 万亿美元的收入和销售额

苹果公司周四披露其全球App Store生态最新数据：2024年开发者通过该平台创造的账单与销售额达1.3万亿美元，其中90%的收入无需向苹果支付佣金。这一数据发布于6月9日全球开发者大会（WWDC）前夕，旨在展现App Store对开发者的多元盈利支持，但同时也折射出科技巨头面临的监管压力与生态博弈。

根据苹果委托波士顿大学经济学家安德烈·弗拉德金教授及Analysis Group（长期协助苹果应对反垄断诉讼的咨询机构）联合撰写的报告，2024年App Store收入结构呈现三大支柱：

数字商品与服务：包括手游、影像编辑工具及企业级应用等，贡献1310亿美元，同比增长显著；

实体商品与服务：受在线外卖、生鲜配送需求驱动，销售额突破1万亿美元，成为增长最快板块；

应用内广告：收入达1500亿美元，反映广告业务在移动生态中的深化。

报告强调，自2019年以来，App Store生态总规模增长超一倍，其中实体商品与服务板块增幅超260%，凸显平台从数字服务向实体经济渗透的趋势。

苹果在声明中指出，App Store不仅为开发者提供应用分发渠道，更通过技术基础设施（如反欺诈系统、数据分析工具）降低创业门槛。报告援引数据称，平台每周吸引全球8.13亿访客，过去五年间美国、中国、欧洲市场的账单与销售额均实现翻倍增长，美国数字支付规模更激增七倍。

然而，这一叙事背后暗藏生态控制权争议。尽管苹果宣称“90%收入无需支付佣金”，但开发者若通过应用内购或订阅获利，仍需缴纳15%-30%的“苹果税”。批评者指出，App Store的封闭性限制了开发者选择支付系统的自由，例如美国法院曾裁决苹果需允许开发者引导用户至外部支付链接（如Epic Games诉讼案），而欧洲《数字市场法案》（DMA）亦要求苹果开放第三方应用市场及支付选项。

监管压力与生态博弈加剧

面对反垄断审查，苹果正调整策略。今年初，公司宣布遵守DMA规定，允许欧盟用户通过侧载安装应用，但仍对非App Store渠道的应用收取“核心技术费”。分析人士认为，此类妥协旨在平衡监管要求与生态盈利需求，但开发者对苹果政策透明度的质疑仍未消散。

市场研究机构Sensor Tower指出，尽管App Store生态规模持续扩大，但Spotify、Netflix等头部应用已逐步转向网页端支付以规避佣金，显示开发者正探索绕过平台规则的路径。苹果则通过收购AI初创企业（如近期收购的Brium）强化软件生态，试图以技术整合巩固硬件优势。

随着WWDC临近，苹果如何回应开发者对分成模式与开放性的诉求，将成为观察其生态战略演变的关键窗口。