流媒体订阅并不能增加iPhone销量

苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日在《综艺》杂志专访中明确表示，Apple TV+的核心理念并非推动iPhone等硬件销售，而是聚焦于“讲述精彩故事并构建可持续的内容生态”。这一表态与苹果持续为新设备用户提供流媒体订阅优惠的策略形成微妙张力，而其耗资超2亿美元打造的赛车题材电影《F1》，则成为检验这一战略成效的关键试金石。

内容优先战略

库克在采访中直言：“我们制作《F1》或任何原创内容的初衷，是支持创意产业并创造文化价值，而非将流媒体订阅作为iPhone的促销工具。”他强调，Apple TV+的定位是“艺术家的创作平台”，其成功应通过作品质量而非商业回报衡量。

尽管库克否认流媒体与硬件销售的关联性，但苹果的促销政策仍引发外界关注。当前，购买iPhone、iPad等新品的用户可获赠3个月免费Apple TV+订阅，而该服务初期曾提供长达1年的免费使用权。分析指出，此类优惠虽未被库克归为“销售手段”，但客观上可能强化苹果生态的用户粘性。

自2019年上线以来，Apple TV+始终未单独披露订阅用户数或营收数据，仅将流媒体收入纳入财报“服务”板块，与App Store、音乐等业务合并统计。这种模糊的财务披露方式，使得外界难以评估其六年来的实际表现。市场研究机构估算，Apple TV+全球订阅量约在3000万至6000万之间，远落后于Netflix和Disney+，但苹果通过捆绑销售策略维持了用户基础。

《F1》赌局

作为Apple TV+迄今投资最大的原创项目，《F1》被库克寄予厚望。这部由布拉德·皮特主演、聚焦一级方程式赛车的电影，将于2025年6月底登陆全球院线，随后独家上线流媒体平台。苹果罕见地采用“院线优先”模式，试图通过大银幕效应放大IP影响力，再引导观众转向订阅服务。

业内分析，若《F1》票房成功，将证明苹果具备打造全球级电影IP的能力，并可能推动其流媒体订阅量增长；若市场反响冷淡，则可能加剧外界对Apple TV+内容战略的质疑。库克对此坦言：“我们希望这部电影能点燃观众对赛车运动的热情，但最终评判权在观众手中。”

尽管库克强调Apple TV+的独立性，但苹果生态的闭环特性使内容与硬件难以完全割裂。例如，iPhone用户可通过设备无缝访问流媒体服务，而优质内容反过来可能成为消费者选择苹果生态的诱因。这种“软硬协同”效应，恰是苹果区别于其他流媒体玩家的核心优势。