美国联邦法院今日驳回了美国司法部拆分谷歌广告业务的提案。该裁决与一起已持续三年多的反垄断诉讼相关。

2023年1月，司法部与多个州检察长起诉谷歌的展示广告业务部门——该部门帮助品牌在第三方网站上购买广告位。起诉书指控谷歌利用反竞争行为，维持其在该市场的主导地位。

去年4月，弗吉尼亚州东区联邦地区法院作出有利于司法部的裁定。美国地区法官莱奥妮·布林克玛（Leonie Brinkema）认定，谷歌的展示广告业务维持着非法垄断地位。检方主张，最好的补救方式是将部分业务出售；然而，布林克玛在今日的裁决中驳回了这一思路。

核心争议：AdX 与 DFP

司法部希望谷歌出售一个现已停用的展示广告服务 AdX。这是一个在线拍卖平台，品牌在此竞拍出版商网站上的广告位。该服务是这起反垄断诉讼的核心焦点。

网站运营商历史上通过谷歌另一个同样已停用的服务 DFP，将广告位投放到 AdX 上出售。名义上，DFP 提供了将广告位发送给 AdX 竞争对手的选项；但实践中，谷歌被认定限制了竞争对手对 DFP 的访问。

AdX 一项名为 First Look（优先查看）的功能，赋予了这家搜索巨头对出版商广告位的"优先取舍权"。诉讼还针对一项名为 Last Look（最终查看）的功能，该功能追踪竞争对手广告位竞价的价值。法院认定，谷歌利用所收集的信息出价高于对手，从而获取了额外的广告交易。

裁决结果与补救措施

今日的裁决并未下令谷歌出售 AdX，但仍要求该公司改变其商业行为。布林克玛法官写道，"各方提出的大部分行为补救措施（经本法院修改后）予以接受"。目前尚不清楚这些补救措施的具体内容，因为完整裁决要到两周后才会公布。

去年，谷歌曾提议一系列补救措施，其中包括承诺不再使用 First Look 与 Last Look 这两项被诉讼列为反竞争的 AdX 功能。谷歌早在数年前便已用名为 Unified Pricing Rules（统一定价规则）的能力取代了它们。司法部则推动谷歌将 DFP 的某些组件开源——DFP 正是出版商将广告位发送至 AdX 所经由的服务。

如今，DFP 与 AdX 均不再作为独立服务提供。谷歌早在数年前便将二者功能合并到名为 Google Ad Manager（谷歌广告管理平台）的平台之中。因此，今日命令中预告的补救措施，很可能会聚焦于该服务。