酷到没朋友的男女主演，神似CSI的剧情设计，各种疑点重重的神秘事件，在惠普打印机春季新品发布会之前放映的几段宣传片抓住了全场参会者的眼球——不知情的人还真以为是错放了HBO频道。

宣传短片中，每一个扑朔迷离的案件最终都指向同一个作祟者——被惠普形容为“会粘连、打印漏字、偏色且容易坏”的非原厂耗材。而每桩案件真相大白时，扮演解密科学家角色的男演员就会用这样一句话点题：

“70%的打印技术都在硒鼓上。”

为了改变用户“硒鼓只是简单耗材”的固化概念，引导用户多购买原厂耗材，通过提升耗材转化率提升整个产业链的利润空间，惠普可以说是不遗余力。去年，惠普推出新的耗材防伪标识，以让用户能更容易地将真耗材和假冒耗材区分开来。而这一次，惠普干脆在硒鼓技术上作出了全面的革新，采用最新碳粉配方及惠普智捷技术（JetIntelligence）的全新智能硒鼓平台在各个方面提升了硒鼓的性能，将决定打印品质的关键点从设备本身更多地迁移到硒鼓之上，让使用原厂和非原厂耗材之间的可靠性和输出效果差异变得更大，从而吸引更多企业用户采购。

采用惠普智捷技术的原装硒鼓印量提高多达33%，且提升了印制品的专业品质和最佳打印性能，同时借助创新性智辨技术（Anti-fraud technology），防止用户受到假货危害。

凭借更坚固的外壳和更柔软的蜡核，ColorSphere 第3代亮彩碳粉能够产生光滑、均匀的专业品质打印效果，该碳粉专门为匹配惠普激光打印机及多功能一体机的高速度而设计。尽管采用了更加坚固的外壳，但是该碳粉的柔软蜡核熔点却更低，因此熔化时所需的热量大幅减少。因此，该系列打印机不仅体积更小、能效更高，而且印量更大。

该硒鼓经过全新设计，能够比以往更加智能地工作，不间断地提供更大印量。与前几代产品相比，惠普智效技术（Page maximizer technology）使每支硒鼓能够产生更大的印量，且内部磨损更小。此外，硒鼓余量监测技术（Print gauge technology）以智能化方式预测碳粉余量，因此可帮助IT经理充分地利用每一支硒鼓。

该款采用惠普惠捷技术的硒鼓均内置了惠普智辨技术以增强对用户的保护。借此，用户能够轻易识别出假冒硒鼓，并能在整个办公室内执行硒鼓防盗和打印策略，以控制成本、管理质量标准。此外，凭借最新的自动启封技术（Auto seal removal），硒鼓的安装也比以往更加轻松。

以新的硒鼓为基础，惠普也发布了一系列激光打印机新品，包括有着“超能小白”之称的HP Color LaserJet Pro MFP M277系列彩色激光多功能一体机、HP Color LaserJet Pro M252系列彩色激光打印机以及HP Color LaserJet Enterprise M552和M553系列企业级彩色激光打印机。最新惠普激光打印机及多功能一体机占用空间更小、更容易设置和安装。与竞品相比，从休眠状态进入打印状态所需时间减少多达40%。

其中，HP Color LaserJet Pro M252系列彩色激光打印机体积小、能效高，专为满足小型工作组的需求而设计。与同类产品相比，M252系列尺寸小33%，支持移动打印选项，还拥有同类产品中最快的首页输出速度，因此简化了工作流程。

HP Color LaserJet Pro MFP M277系列彩色激光多功能一体机是目前体积最小的多功能一体机，在同类产品中双面打印速度最快1，可凭借一系列提升生产效率及工作流程的功能，帮助逐渐壮大的团队快速完成任务。

HP Color LaserJet Enterprise M552和M553系列企业级彩色激光打印机非常适合打印量大的的较大型工作组。该系列打印机有助于节省IT经理的时间和费用，在提供高速打印的同时，还拥有同类产品中最低的总体能耗和最快的双面打印速度。

以耗材为主要卖点发布产品，惠普看起来正在用彻底颠覆传统的产品设计理念，改变打印机产业中多年以来“卖产品低利润，卖耗材中利润，假耗材高利润”的游戏规则。惠普的新设计理念是否能顺利得到用户认可，从而真正成为文印渠道转型的利器？我们拭目以待。