时下，网络作为一种新媒体，已经越来越深入大众生活、工作、学习的方方面面。随着网络媒体的发展，以网络为平台的各种合作、发展等的传播商业模式也越来越丰富，并且向不断成熟、多元化的方向发展。网站内容联盟就是众多网络商业发展模式当中的一种，由于联盟方式使得网站内容的访问量成倍增长，也正因为这一优势使得内容联盟在各类网站推广中得到了广泛应用和发展。

   网站内容联盟这一概念的兴起有其必然性，它是随着网站商业化的成熟而发展起来的。本文对网站内容联盟这一概念进行了阐述并对其产生、发展的轨迹给予了概述，希望给众多中小企业网站的建设者们以新的发展思路，通过内容联盟这一方式，借东风之力实现网站内容的跨越。

网站内容联盟

概述

1、什么是网站内容联盟

   网站内容联盟是一种网站间内容的合作模式，也是一种网站内容的传播模式。网站内容联盟由内容提供商、联盟平台提供商和内容使用网站联合起来的群体，群体中的各方通过这一形式实现商业共赢的目的。

   联盟平台提供商的上游聚集了众多内容提供商提供的内容，在下游又聚集了众多使用这些内容的来丰富自己网站。这样，联盟平台对于内容提供商来说，它就变成了内容的分发渠道，而对于使用内容的网站来说，它就变成了内容（或某类内容）的聚合体。

2、网站内容联盟的兴起

   网站内容联盟最初是为了传播网站内容而发展起来的，通常网站的建设者们在推广网站的时候，要靠两个指标来衡量推广效果，一个是访客的数量，另一个是网页的浏览量。访客是指到达网站的独立IP的数量，网页的浏览量则指网页被展现的次数，即我们通常所说PV（page view）。

   为了实现以上两指标的增长，则必须一边丰富自己的内容，一边传播自己的内容。某类内容丰富的网站将自己的内容传播给这类内容缺少的网站，从而实现传播和丰富，这样众多站点的需求催生出了专业的第三方联盟平台提供商的产生。

   2006年是网站内容联盟发展的一年，之前联盟的形式比较简单，最常见的就是在自己的网页里嵌入内容提供商的代码，来展现有限的内容，这样的方式其实更像是广告。逐渐发展到用户可以对内容和样式进行自定义，但是使用者发现最终流量还是贡献给了内容提供商。后来又出现虚拟主机、域名指向等的方式，内容联盟平台的出现使得这项业务的发展变得更清晰了。

3、发展趋势

   2006年7月，大蒜瓣（8844.com的软件推广平台）引入SAAS（Software as a Service）的理念推出了软件内容联盟平台。用户无需服务器、无需带宽，就可以通过这个平台设计自己的软件下载站点，到此，大蒜瓣建立起了自己的庞大的软件分发渠道，但大蒜瓣在网站内容联盟方向的商业探索并没有停止，2007年大蒜瓣在内容联盟平台的基础上增加复代理和广告两项增值服务。

   复代理，用户通过该平台可以设计并生成自己的软件商城站点，通过该商城产生的订单，用户可以查询，并得到相应的报酬。

   广告，用户可以将生成站点的广告委托大蒜瓣管理，这时大蒜瓣则将该平台作为了广告分发渠道，根据广告的CPC，向用户帐号记入相应的报酬。

4、内容联盟的几种形式

1）Freelink方式（即嵌入代码方式）

   用户通过该类型的内容联盟可以选择内容，选择样式（或自定义样式），然后生成一段代码（js或html）粘到自己的网页上，也可以以发帖的形式写入支持html的论坛或博客上。

2）虚拟主机方式

   如果用户有一个域名，就可以通过该类型的内容联盟设计并生成一个站点，并将域名指向该站点。

3）API（应用程序编程接口）方式

   如果用户有自己的域名和主机，那么就可以通过网站内容联盟提供的API来编写自己的站点程序，内容会自动加载到该站点上。

5、实现的技术

1）反射技术Reflect

   为了使用户可以在生成站点的基础上扩展自定义功能，平台提供了相应的解决方案，用户可以依规则生成功能单元(assembly),并将其上传服务器，就可以使用该功能了，实现方式同WSS（windows sharepoint service）的WebPart。

2）标签技术

   CMS（内容管理系统）和博客将标签技术运用到了极致，标签类似数学中的函数或程序中的方法，用户可以自己定义标签，也可以修改标签中的参数，程序会根据这一修改呈现不同的内容，这一技术在网站内容联盟平台中被用在了修改模板的地方。

3）HttpHandler和HttpModule

   IIS（Internet Information Server）在响应Http请求时，提供了该技术来实现URL重定向。网站内容联盟利用该技术实现生成站点的请求中，根据用户对URL请求，抽取出其中的域名，然后根据域名，得到该站点的页面配置信息，然后动态组装成网页重写到请求的页面上。

大蒜瓣应用方案分析

   大蒜瓣从软件厂商、软件作者那里拿到了七万多款软件作为内容源，用户可以全部选用也可以按需选用，大蒜瓣提供了二十多套样式模板，用户可以选择其中一套也可以自己定义，用户通过该平台还可以方便地管理下载站上的广告位，一切都是那么方便，而且完全免费，两个月的时间有一万多家站点通过大蒜瓣来生成自己的下载站，图1展示了大蒜瓣API产品的实现方式：

一、概述：

   该解决方案通过功能封装、授权访问封装、客户程序调用封装，共三层封装来实现用户编程接口，是一个企业级的解决方案。该解决方案很适合中小企业进行构建自己网站内容联盟。

二、这种实现方式可以解决的问题：

   1)用户在大蒜瓣注册后，即可获得授权Key，通过该授权才可以顺利访问该接口；

   2)由于每次访问都要鉴权，从而可实现为用户站点提供一定的统计服务，如软件的浏览量、下载量等信息；

   3)大蒜瓣按照一般软件下载站的业务逻辑层对软件产品库进行封装，封装后的接口，用户几乎不需要再考虑访问性能方面等影响；

   4)API方式的内容提供，使内容使用更方便灵活，中小企业客户更容易定制出自己需要的下载站版本，或者中小企业客户可以部分地使用该接口实现和其它业务系统的集成，比如为某文章匹配相关软件列表，并提供下载服务；

三、案例分析

1）中小企业可以构建自己的网站内容联盟

   由于中小企业内容的多样性，所以API方式更适合中小企业构建自己的网站内容联盟，这样调用方也更容易使用这部分内容；

2）中小企业可以通过网站内容联盟丰富自己的网站内容

   现在很多的网站内容联盟都有增值服务，如大蒜瓣有复代理和广告两项，中小企业通过内容联盟既丰富了自己的网站，又可配合自己的业务产生更多的经济效益。