国补政策叠加换机需求 中国笔记本线上市场量价齐升 高端化趋势显著

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪》报告，2025年5月，中国大陆笔记本电脑线上公开零售市场（不含内容电商）销量达78.6万台，同比增长20.6%；销额更是攀升至54.1亿元，同比增幅高达39.3%。在国补政策持续推动及618购物节提前启动的双重刺激下，市场呈现量价齐升态势，高端化趋势进一步加速。

国补政策显效，市场均价突破6800元
自2025年初国补政策实施以来，笔记本电脑市场连续5个月保持两位数增长，第二季度增速更是突破20%。数据显示，5月线上市场均价同比上涨15%至6883元，创下近两年新高。其中，8000元以上高端市场销量同比翻倍，占比达32%，成为拉动市场增长的核心动力。

洛图科技分析指出，国补政策不仅直接推高了市场规模，更通过刺激消费升级带动了产品结构的优化。微软宣布将于10月终止Windows 10系统支持，进一步激发了存量用户的换机需求，尤其是深度办公和游戏场景用户对高性能硬件的需求激增，直接推动了高端产品的热销。

品牌格局分化：联想稳居榜首，苹果、华硕、机械革命增长亮眼
从品牌竞争来看，联想系（含ThinkPad）凭借29%的销量份额持续领跑，其完善的产品矩阵及AIPC技术布局成为核心优势。华硕系（含ROG）以45%的同比增速位列第二，高占比的游戏本产品线及多元化策略成效显著。

苹果则依托M4芯片MacBook系列的强劲表现，5月销量同比激增238%，延续了第一季度230%的高增长态势。机械革命以8%的份额跻身第四，其游戏本占比超80%，叠加性价比优势，销量同比大涨94%。相比之下，惠普以7%的份额位列第五，但销量同比下降17%，面临较大竞争压力。

技术驱动高端化：AI、OLED成厂商布局焦点
市场高端化趋势的背后，是厂商在硬件配置上的持续升级。报告显示，AI技术加持、OLED屏幕普及成为旗舰产品的标配。例如，AI功能优化了性能调度与用户体验，OLED屏幕则满足了专业创作与娱乐场景对画质的高要求。此外，游戏本与深度办公本的细分需求爆发，也推动了高性能硬件市场的扩张。