自发布以来，号称堪与i-Phone 比肩的首部国产高性能智能机——小米手机，就一直争议不断。因饥饿营销而扬名，也因饥饿营销而受到质疑，小米手机的路在何方？小米手机火了，火爆得一塌糊涂。然而火爆之后，随之而来的却是广大手机用户的困惑：“我为什么买不到小米手机？”
    近日，工信部公布第二批三网融合试点方案，新增42 个地区和城市，加上2010 年7 月宣布的12 个试点城市，如今已经有54 个城市。几乎涵盖了中国大部分省会城市以及所谓三网融合条件比较成熟的城市。此前，已经传出三网融合拟在全球所有省会城市进行。笔者曾经质疑过其中的不合理性。毕竟，试点不是微博的测试版，试点有一个“试错”纠错的过程，如果如此大规模的实验，那其不如颁布三网融合政策，全国推行。为何要频频试错？

    小米手机或因饥饿营销导致品牌受挫
    小米手机被称作中国首款高性能发烧级智能手机，它的零售价格是1999 元，因为这个价格远远低于苹果iPhone，因此小米手机也成为了“性价比最高的智能手机”而受到了消费者的关注。自2011 年8 月6 日在北京举行发布会以来，小米手机一直很高调，8 月29 日工程机感恩回馈活动，9 月5 日小米量产机预订，这些都让人们对小米手机更为好奇且期待——

    到底小米手机能否够得上之前这一评价。然而，当2011 年10 月，小米手机正式在中国上市后，消费者却发现自己买不到小米手机，这是为什么？
饥饿营销大行其道

    小米手机一机难求，消费者望之兴叹。从小米的一系列动作来看，不难发现其“饥饿营销”手段的影子。何谓饥饿营销？书面一点的说法是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。简单来说就是，如果卖早点的商家想让你多买他两个馒头，必然会先断粮馒头出售一个礼拜，让你心里抓挠似的想它，然后饿虎扑食。
    作为营销的一种手段，饥饿营销如今已经被广泛运用在各个领域之中。在这方面，苹果公司可算作是小米科技的前辈，iPhone 与iPad 系列的每一次新品发布与上市都是一个话题，中国黄牛的大打出手与北京、上海多家门店被挤破的新闻，已经使得苹果产品大有发展到有钱都买不到的疯狂境地。
    另一个最新的例子恐怕更生动而容易理解，这就是张艺谋的新片——

    《金陵十三钗》。这部被称作剑指奥斯卡的野心之作，保密工作一直做得非常出色，女主角玉墨的扮演者不仅是个此前从未在影视作品上露过脸的新人，而且直到影片上映前的最后一刻，才在观众面前现身，吊足了观众胃口。
    有人认为，雷军之所以对小米手机实行饥饿营销，最重要的还是因其没有自主核心技术。正是因为小米手机的核心部件（CPU、内存、屏幕等）都是靠对外采购，所以小米手机的成本也难以降低多少。但是既然已经打出了价格战术，那么小米手机便只能靠拖延时间来缓和成本，而且饥饿营销还可以迅速成功打响品牌知名度。但是，不得不说，饥饿营销是把双刃剑，用好了可以增加产品附加值，用不好则反而会降低品牌信誉。
饥饿营销要适度

    小米手机是实实在在的看得见摸得着的物质产品，而且是生活中必需的物质产品。因此这就要求小米手机无论从质量上还是品牌口碑上都要有所保证，毕竟电影看完了就完了，而手机还要常用。
如果说雷军此前并没有传统手机生产、销售经验，这让人有些对小米手机的质量担忧的话，那么小米手机的过度饥饿营销则面临着更为严峻的品牌形象打折的问题——

    不可否认的是，小米科技的某些行为已经开始让消费者认为其存在着欺诈的嫌疑。对于一路走来炒作不断、争议不断的小米手机来说，也许比起饥饿营销，更重要的是苦练内功。