中国广告协会秘书长李国庆

　　新浪科技讯 12月14日，2010网，络搜索营销互动年会召开。主题为“数字媒体多元化和移动互联网发展趋势下的搜索引擎”。图为中国广告协会秘书长李国庆。

　　以下为演讲实录：

　　各位来宾，各位互联网界的朋友们，大家上午好。首先我代表中国广告协会和互动网络峰会对各位参加2010年中国网络搜索营销互动年会，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！2010年由于宏观经济回暖，中国经济主体活跃度进一步提升，各类企业都增加了对营销的需求。加上世界杯、世博会等重大活动的影响，广告市场收益明显。互联网因为自身媒体价值提升，成为广告市场中增长最大的收益的媒体。其中我们网络搜索营销又凭借着传播的精准性和实时的准确效果监测，在互联网营销市场中占据了重要的地位。

　　纵观今年的网络搜索营销市场，主要呈现出以下几个特征：第一，搜索引擎平台的品牌营销越来越受到重视，品牌的广告客户持续增加。一方面消费者在消费之前，通过搜索引擎搜索相关品牌的信息，逐渐养成了习惯。这使得越来越多的传统品牌广告主开始重视在搜索引擎平台上进行品牌推广。搜索引擎不再局限于关键字营销。另一方面，伴随着品牌客户对于网络营销体系的逐步构建和完善，搜索营销成为其中的重要一环。

　　第二，搜索引擎对整个互联网的掌控能力不断得到提升，在跨媒介整合营销中的主导地位越来越强。随着媒体行业的迅速发展，行业依然处于泛媒体时代，搜索引擎及其旗下的网站联盟，使得媒体的用户行为最终成为可能。基于搜索引擎及其合作平台的跨媒介精准营销正在逐步形成。

　　第三，搜索营销产业链不断完善。首先是各搜索引擎运营商积极地发展和推广自身的搜索业务，在充分竞争和多极发展的市场格局下，重视技术创新，不断实现技术上的突破。同时，加强了对于广告客户运营渠道的培训与支持，渗透力度不断加强。另外，广告公司、媒介公司都加大了搜索引擎营销团队的投入，专业提供搜索引擎营销服务的公司也不断涌现。专业服务机构的介入，提升了广告客户的投放水平，也在客观上促进了搜索引擎运营商的水平不断提高。

　　第四，手机搜索正在大跨步的走向主流。随着三网融合的推进和移动互联网的高速发展，移动终端呈现出普及的趋势，手机搜索业务的需求将会越来越大。这些特征表明搜索营销市场还存在着较大的发展空间。最新调研发现，中国的搜索用户已经是亚太市场中成熟的搜索用户。用户在搜索与其他媒介特征相互影响和渗透，已经非常深入了。中国市场上口碑传播已经超越了印刷品和电视，成为搜索营销的最重要的影响因素，标志着我们中国的搜索营销人员正在迎来一次新的成长的机遇。

　　今天，在网络搜索营销互动年会这个平台上，来自搜索引擎领域的各位专业人士，也将分享各自的经验，共动努力使搜索营销在整个互联网生态圈中发挥越来越重要的作用。

　　各位来宾，各位朋友，刚刚结束的中央经济工作会议，明确了2011年积极、稳健、审慎、灵活的政策取向和调结构、转方式的主攻方向。作为十二五开局之年，我国将继续提高宏观经济水平，保持经济平稳较快发展，同时加大经济结构调整的力度，增强消费的拉动力，提高经济发展的质量和效益。这些对于我们广告业来说，是一个利好的方面。我们要抓住机遇，争取更大的发展。最后，预祝年会取得圆满成功。谢谢大家！