在全球化媒体融合的形势下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而，到目前为止，国内大规模的媒体融合还在起步阶段，媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合，在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。

现在互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。广电媒体与互联网相互整合的过程，与其说是一种跨媒介的扩张，还不如说是行业联合的试探。

首列“跨界”合作

近日，辽宁广播电视台宣布采用基于联讯互动的媒体融合平台，由微软必应（Bing）搜索引擎技术、由世纪互联运营的Windows Azure公有云服务和大数据分析技术组成的解决方案，加速传统广播电视媒体面向互联网时代的业务创新与媒体融合。

作为全国建立最早的五家电视台之一，辽宁电视台是辽宁、东北乃至全国的公众获取信息的重要桥梁。伴随着习近平主席近期提出“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”，以及李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，与互联网时代进一步融合，利用云计算和大数据等新技术实现从传统媒体向新媒体的转型，已经成为辽宁电视台首要目标。与此同时，如何通过互联网手段，及时抓取社会热点话题并进行相关的节目规划，与观众实现互动，也成为了辽宁电视台提升节目品质，提高观众体验的重要手段之一。

目前用户最多、传播影响力最大的两类新媒体，一是网络媒体（以互联网为传播介质），一是手机媒体（以手机为用户终端）。新媒体造就了信息开放的新局面，造就了全时空传播的新局面，造就了一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面，造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互联网新技术、新应用的推动，不断使传播形态更加丰富。

从传统媒体和新媒体的共存情况看，媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。

以微软大数据技术、云计算平台为基础，微软新媒体合作伙伴联讯互动专注于推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，量身定制了“大数据+云计算+移动应用”解决方案，通过灵活运用数据洞察，帮助辽宁广播电视台实现业务创新与媒体融合：

以运行于微软云 Azure上的多维度大数据分析为基础，帮助采编人员全面剖析、理解热点话题和群众观点，以直观的数据洞察展现相关题材的报道价值和影响力；

对各方观点进行智能分类、定性，并从网络、社交媒体、视频网站等渠道搜寻和发掘更多的相关资料、故事素材、观点反馈，充实和丰满节目内容、增强科学性、趣味性；

分别面向节目编播人员和观众的移动应用，可以真正实现观众与节目的双向互动，增强观众的积极性、参与感、时效性，让节目内容真正“接地气”、“顺民心”。

微软大中华区副总裁，微软中国区业务总经理蔡恩全

微软大中华区副总裁，微软中国区业务总经理蔡恩全表示：“以微软云计算技术和大数据技术促进辽宁广播电视台与新媒体的融合，对我们来说是值得骄傲的合作。微软必应搜索引擎是全球搜索引擎，海量的大数据积累与先进的分析预测技术能快速获得直观、准确的数据洞察；而基于微软技术、由世纪互联运营的Windows Azure公有云服务，是目前唯一在中国正式运营的国际公有云，为大数据平台提供了灵活扩展、安全可靠、按需付费的运行平台。通过与联讯互动这样的行业合作伙伴联手，我们将为更多行业提供量身定制的解决方案。”

辽宁广播电视台总编辑孙成杰

“携手微软共建云端的大数据平台，是我们面对新形势、强化互联网思维的重要举措。” 辽宁广播电视台总编辑孙成杰表示：“我们希望能以大数据分析洞察民生、以群众需求促进业务融合，制作和播出人民群众真正喜闻乐见的节目，起好主流媒体应有的舆论导向作用。同时，我们也希望在行业内发挥示范作用，带动广电行产业中更多兄弟单位的业务融合与升级。通过与微软的合作，传统电视媒体要真正拥抱互联网。”

媒体融合促发展

媒体融合的进展不断促进着新闻从业者信息获取方式的改变，促进着采访报道方式的改变，促进着新闻发布方式的改变，促进着新闻理念的改变，甚至促进着传统媒体从业人员向新媒体领域的转行。今天，年轻新闻工作者具备的信息结构是开放的，视野是国际化的。

左：李智，联讯互动（北京）科技有限公司总经理；中：梁金升，辽宁广播电视台副台长；右：蔡恩全，微软大中华区副总裁，微软中国区业务总经理

辽台副台长梁金升在接受CBISMB记者采访时就表示，未来还有以下2点需要突破：第一，老的传统的传媒人互联网思维的问题，因为我们过去一直操作的都是传统媒体的操作思路，编、采、播的程序和流程也都是老的电视采编播的流程。像都市频道《新北方》这样一个品牌节目，这些工作人员在这个节目已经工作了十几年，他们养成了一定的思维定势。所以要通过跟微软这次大数据的合作，促使我们现在所有的采编播人员，尽快使他们从传统媒体的思维转换到互联网思维的这个过程当中来；第二，实际上也是我们固有的优势，就是内容分发的难题。我们过去采访的新闻也好，制作的节目也好，都是为电视被动接收的这些观众制作的，也有一些固定的节目采编播的模式，现在我们从内容上要突破，怎么实现互联网时代的平台分发和渠道传输的方式，包括我们过去最忌讳的那些碎片化的思维方式和处理方式，可能现在对新媒体来说变成了一种必需的方式，在内容的采集、处理和分发的过程当中，要用互联网思维进行新的内容的处理。

媒体融合是中央作出的重大战略部署，是新一轮信息化和“互联网+”时代媒体创新发展的必然。在这样的大背景下，如果传统媒体不能紧跟时代发展的潮流，切实转变思想观念和工作方式，走转型创新发展之路，积极借助先进科技，就难以做大做强。