研究表明，即使人们无法分辨内容是由人类还是AI创作的，他们通常也更偏爱人类的作品。

AI对决"广告狂人"

益普索（Ipsos）与雪城大学S.I.新闻学院的教职员工共同发布了一项独特的广告研究。他们选取了来自20个主要品牌的广告，包括H&M、Old Navy、Herbal Essences、Ray-Ban Meta、TurboTax和Visa。

研究人员将人类广告创意人员使用的相同创意简报输入给Google Gemini，然后使用OpenAI的Sora生成了完全由AI制作的对应版本，全程无人工干预。

他们向3000名消费者展示了这些广告。结果显示，只有25%的AI广告观看者至少在某种程度上确信该广告是由AI制作的，而40%的观众对两者都无法确定——这表明公众并不擅长识别AI生成的广告。

但有趣的部分来了：虽然大多数人没有意识到广告是由AI生成的，但他们对这些广告的反应也与人类制作的广告不同。他们一致认为人类制作的作品更具吸引力和想象力。

换句话说，人们以为AI广告是人类制作的，但与人类制作的广告相比，他们并不特别喜欢这些AI广告。这意味着人类制作的广告表现要好得多。

人类制作的广告在短期销售影响力上高出14%，在长期品牌健康度上高出17%。

数据表明，虽然人们很难轻易分辨出AI生成与人类生成内容的区别，但AI的东西在潜意识层面就是"不对劲"。

AI的局限性

研究人员解释了AI无法匹敌人类广告创意能力的原因，指出AI汲取的是已有的东西，而伟大的广告会开辟新天地。AI可以复制广告的惯例，但它无法超越这些惯例，无法像人类一样做出创造性的飞跃或引发情感共鸣。

除了益普索的研究外，广泛的其他研究表明，善于利用AI工具的人类始终会击败单独使用的AI，而且往往也会击败不使用AI工具的人类。益普索的建议是：广告公司应将人置于品牌叙事和情感资产的核心位置。

AI能写好文章吗？

另一项近期研究着眼于书面网络内容，比较了人类撰写的文章与AI生成的内容在搜索引擎上的表现。Semrush分析了跨越2万个关键词的4.2万篇博客页面，将每一单篇内容都通过GPTZero的AI检测器进行检测，并将结果与真实的谷歌搜索结果进行了交叉核对。他们还调查了224名搜索引擎优化专业人士，了解他们的AI使用习惯和信念。

他们发现SEO人员的信念与实际事实之间存在令人不安的脱节。72%使用AI内容的SEO专业人士表示，它在搜索排名中的表现与人类撰写的内容一样好，甚至更好。但实际上，人类生成的帖子表现明显优于AI生成的帖子。

被归类为纯AI生成的内容，仅在9%的时间内出现在搜索结果的首位。被归类为人类撰写的内容，出现在首位的时间高达80%。这相当于大约8比1的优势。对于点击量相对较少的较低位置（从第五位往下），AI和人类生成的帖子表现则更为相似。

研究人员还发现，当人们在AI的辅助下撰写帖子时，其排名表现比纯AI内容好得多。

广泛的研究共识

Semrush的结果与之前的研究一致。NP Digital两年前进行了一项经常被引用的研究，发现谷歌搜索中，94.12%的情况下人类撰写的内容排名高于AI内容。Graphite/Common Crawl的分析发现，谷歌搜索排名靠前的文章中，86%是人类撰写的（仅14%是AI生成的），而ChatGPT和Perplexity引用的文章中，82%是人类撰写的（仅18%是AI）。

在LinkedIn上，2025年该网站超过一半的长文内容被Originality.ai分类为"可能是AI"。经验证的人类内容的互动率比被标记为AI的帖子高出61%。但互动表现因行业而异，在"领导力与灵感"这一类别中，AI帖子的表现比人类帖子高出75%。

数量与质量

所有研究归结为一点：人类生成的内容（无论是否借助AI）比AI生成的内容吸引了多得多的流量和更高的参与度。AI内容在高价值渠道中基本上是"隐形"的，虽然它在数量上很高，但在真正重要的地方（覆盖面和影响力）质量却很低。

当前网络上AI生成内容的规模正在爆炸式增长。快速检查显示：网站上超过一半的文字内容现在是AI撰写的；上传的音乐中近一半是AI生成的；上传的视频中近四分之一是AI生成或经过AI操控的；约40%的播客节目上传量是AI生成的；社交媒体上超过70%的图片可能是AI生成或经过AI操控的；超过一半的社交帖子是AI生成的。

但在触达人群方面，AI内容远不如人类生成的内容有效。以播客为例，虽然约40%的新播客上传量是AI生成的，但这40%的内容占据的收听时长却不到1%。在收听时长排名前100的播客中，没有一个是AI生成的。

关于AI用于内容生成的图景正在变得清晰。AI擅长以低成本大量生产内容。对于某些类型的内容，如果由有技巧的人来指导，它可能效果不错。AI也可以成为内容创作者的有用工具。但是，当直接比较人类与AI时，在搜索表现最佳、最受人们欢迎、最具吸引力的"赢家"内容，永远是人类生成的。