7月31日，2026年第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心开幕。本届展会以“与AI同游”为主题，展期持续至8月3日。官方信息显示，近900家企业确认参展，其中包括来自39个国家和地区的275家外资企业；现场将集中展示1000余款游戏及人工智能在数字娱乐中的最新应用。

AI从幕后工具走到玩家面前

生成式AI早已进入游戏研发流程，用于美术草图、文案、配音和测试，但本届ChinaJoy更值得关注的变化，是AI开始直接参与玩家体验。展会设置Next Play创新游戏体验场，提供AI NPC、互动叙事和生成式内容等产品试玩。这意味着AI不再只是降低制作成本的后台工具，而可能成为剧情推进、角色反馈和个性化玩法的一部分。

在传统游戏里，NPC的台词和行动大多由开发团队预先编写；引入大模型后，角色能够根据玩家的提问、行为和长期任务状态生成更自然的回应。真正落地仍需解决响应速度、内容安全、角色一致性和算力成本等问题，尤其不能让模型的自由生成破坏游戏规则与世界观。

机器人与可穿戴设备扩展娱乐边界

ChinaJoy还新增Vision Future前沿科技展区，集中展示智能机器人、AI大模型和智能穿戴等新技术。数字娱乐正在从屏幕内的内容，延伸到机器人表演、空间交互和具身设备。对厂商而言，竞争焦点也从单一游戏产品，转向内容、终端、算法与线下体验的组合能力。

企业需要关注可持续运营

AI游戏应用能否形成商业价值，关键不只在首次体验的新鲜感。企业还需要持续评估推理成本、玩家留存、隐私保护、版权边界和未成年人保护。特别是生成式内容进入大规模运营后，必须建立审核机制、行为边界和可追溯记录，避免把技术演示直接等同于成熟产品。

编辑观察：“与AI同游”释放的信号，是AI正在从数字内容生产工具转变为互动娱乐的新基础设施。未来的差异化，不只是模型参数，而是谁能把智能角色、内容生成与真实玩家需求做成稳定、可控且有持续吸引力的体验。

本文根据ChinaJoy官方及上海市政府公开信息整理。来源：ChinaJoy官方信息、上海市政府信息。配图为Pexels图库实景图，已按许可使用，仅作数字内容团队协作示意。