七年前，李宁失去了中国运动市场的“九连冠”;六年前，李宁发出“秘令”：用十五年时间在中国市场超越耐克，重新夺冠。最新数据显示，2009年李宁很有可能超过耐克
    
    　　在国际金融危机的大背景下，国际体育品牌巨头们纷纷缩减在中国内地的平常扩张规模,与此同时，已耕耘一线市场多年的外资体育用品企业耐克和阿迪达斯，国内体育用品企业施展了“农村包围城市”的战略方针，首先圈定二三线市场，在确定战局后，开始蚕食上海、北京等一线城市，争当国内市场运动品牌老大哥。
    
    从“摇钱树” 到“拖油瓶”
    
    　　“代理运动商品利润丰厚，尤其是阿迪达斯和耐克。”很多代理商曾经对此非常赞同，“运动品牌的销售额每年都有所提升，而当之无愧的两大品牌‘阿迪达斯’和‘耐克’更是在业内被称作摇钱树。”