根据中国加入WTO时的承诺，从今年12月10日起，外资广告公司可以在中国成立独资广告公司。如果以上个世纪八十年代初中国广告业开始恢复发展算起，这一政策的实施标志着为期20多年对中国本土广告业的保护期已结束。不少中国广告界人士对此表示，虽然广告业已彻底对外开放，但他们已做好与外资竞争的准备，无惧由此所带来的挑战。

    成都致民东路6号是成都广告协会所在地。协会秘书长杨军昨日上午一直呆在办公室没出门，“最近事情太多了，不仅仅年终各种总结要做，明年的事情也要准备。”杨军已在协会工作5年，有不少成都广告界的大活动都是由他一手策划。

    今年12月10日开始，中国彻底对外开放了广告业，杨军预计明年肯定会有大量外资广告公司涌入成都。为了应对外资进入所带来的冲击，杨军今年已经组织了多次动员会，想促成本土会员间的强强联合。

    冲击第一波

    外省广告公司大举进入

    在中国广告业对外资彻底开放前，去年全球最大的广告公司之一BBDO已先行一步，与西南国际广告公司合作，成立了BBOD中国西部分部。在此之前，西南国际广告公司还与李嘉诚旗下的TOM公司进行户外广告合作。

    虽然外资广告公司在最近几年有所动作，但因为限制没有完全放开，外资公司在成都的动作并不大。深圳自在广告公司创意人员李彦杰表示：“除了有些合资的形式外，外资广告公司目前还没做什么事情。”

    相比外资广告公司最近几年的低调，外省广告公司进军成都显得更为积极。海南白马、深圳自在等国内知名广告公司已在成都建立分公司，与成都本土广告公司积极拼抢市场份额。李彦杰称：“如今公交车站的广告几乎被海南白马垄断。”

    他认为，外资广告公司明年大举进入成都后，又会引起成都广告市场的再分配，“一些小的、专业性不是很强的公司会面临危机，也可能会倒闭。”

    冲击第二波

    资源性广告外资有优势

    对于明年将要进入成都市场的外资广告公司会带来的影响，杨军表示：“因为是刚进入，外资公司在短期内对本地综合营销性广告的影响不大，但对户外、公交站台这样的资源性广告会有较大冲击。因为资源性广告多采用竞标的形式，而外资能凭借其丰厚的资金优势夺标。”

    阿佩克思老总樊剑修也表示，外资公司刚进陌生的环境，应该不会太凶猛。“任何地区、任何地方的人们对本土文化的依赖性都很强。”

    樊剑修认为，外资企业进入成都，给本土公司带来的更多是机会。本土企业多了可以和外资企业合资的机会，可以利用他们的优势来提升行业影响力以及市场的规范程度。

    西南国际广告公司已尝到了合作的甜头。2002年与TOM合作后，至今已经开创了成都户外广告的半边天。

    冲击第三波

    人才跳槽太快威胁最大

    虽然预计明年外资广告公司会大举进入成都，但这种可能的威胁尚不及本土广告公司对人才跳槽太快的担忧。

    作为广告公司的创意人员，李彦杰在短短两三年内就换了七八个公司。他最快的跳槽记录只有几天。“这在广告界是正常不过的事情，有时候一个公司7个人一起辞职，那个公司几乎做不下去了。”李表示，人才是广告公司最大的资本。在广告界，人才流动得很快，有的是因为钱的原因，有是因为与公司的创作思路有不同，还有就是被人挖走。

    杨军说：“虽然成都也有高水平的广告公司，但是有很多好的人才外流，另外，很多本土企业没有太多的固定资产，资金实力不够雄厚，导致广告作品投入不够，结果就不够完美。”

    目前成都已有2000多家广告企业，预计今年广告业经营收入会超过15亿元。但从整体上看，成都广告的整体水平与沿海发达城市相比，还有一定差距。相信随着明年外资广告公司涌入，成都广告市场竞争会更加激烈。

　　□声音

    人才流动可能会加速

    四川大学广告系主任杨效宏：外资广告公司进入成都市场，既能给本土企业带来成熟的理念，还能带动本土企业整体素质提高。另外，外资企业进入后，主要针对本土客户，要依靠本土广告人，这势必造成使本土企业人才的加速流动。可以说，外资进入后，对本土广告公司是挑战与机遇并存。