近日，2016中国域名行业年会在广州隆重召开。年会权威数据显示，“.网址”全球注册量达到35万，稳居中文新通用顶级域名第一的位置。星巴克、海底捞、中国工商银行、同仁医院、海澜之家等，都已经不约而同地利用“.网址”中文域名搭建了自身平台。可以说“互联网+品牌=中文.网址”已经成为众多企业的共识。

据了解，“.网址”域名是经ICANN批准的全球通用的国际顶级中文域名，是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。与传统网址相比，“.网址“拥有得天独厚的自身优势，因为网址概念在中国有着非常广泛的认知，而“.网址”借助了网民认知的大势，例如普通网民最常问的是你的网址是什么？如果这时告知“公司名.网址”，非常方便传播和记忆 。“.网址”没有区域、行业的限制，可以适用任何企事业单位、政府机关和个人。

“.网址”域名于2014年8月正式对外开放注册，短短5个月注册量已突破20万，在2015年初，“.网址”域名已经以20万注册量成为了全球第一大的中文新通用顶级域名，成为国内众多中文域名和新通用顶级域名中极受关注的一个。《中国互联网站发展状况及其安全报告（2015）》中指出，“中国网站注册使用中文域名和新通用顶级域名已被市场认可，与此同时，为网站配置使用新通用顶级域名成为一大趋势。”

截止目前，包括微软IE、苹果Safari、谷歌Chrome、360、UC、QQ、百度等在内各大国内外浏览器已全面实现对“.网址”域名全球访问的支持，用户通过PC或手机上网均可在浏览器地址栏输入类似“北龙中网.网址”这样的纯中文域名直达访问网站。用户开通“.网址”域名后，将能够在全球范围内让网民不论在何地、用什么牌子电脑、用什么操作系统或用什么浏览器，都能在浏览器地址栏输入中文后直达网站。

伴随“.网址”域名不断得到市场认可，各大网站配置“.网址”域名的比率不断提升。“.网址”域名具有唯一性与稀缺性特点，遵循先注先得的原则，行业的热门词、商标词等数量有限，如果被竞争对手提前抢注，不仅直接造成了品牌资产的流失，也会对企业自身品牌形象造成了不小的影响。各个企业均应未雨绸缪提前布局，全面构建以“.网址”域名为核心的全新中文品牌保护网。