随着万众期待的国际顶级中文域名“.网址”正式全球开放注册，高涨的中文上网热情也将带动企业网络品牌保护的升级。

近日，久负盛名的“民丰特纸”升级网络品牌，抢先在国际顶级中文域名“.网址”注册局中网（knet.cn）完成“民丰特纸.网址”域名的注册和启用，在中文上网时代来临之际率先构建品牌防御体系。

民丰特纸集团多年来从事卷烟配套用纸和特种工业用纸生产，谈及品牌保护升级，相关人员介绍：“我们之所以重视域名保护且反应及时，究其原因是想提前布防即将到来的中文上网时代，以避免因域名外流而花巨大资金收购，这不仅能够有效的节省企业品牌保护的成本，也可以杜绝钓鱼网站的危害”。

业界认为，互联网入口将被中文重新定义，当前企业注册“.网址”除了应对品牌保护之外，抢先注册也有以下几个好处。

首先，注册“. 网址”域名可以实现精准定位市场，开拓中国本土化市场。“.网址”虽然是国际顶级域名，但是同样是中国的汉字域名，看到企业使用是国际顶级中文域名“.网址”，就能让人联想到黄皮肤、黑眼睛的中国人，强烈的突显出“中国气息”。企业注册启用既有国际范儿又具中国特色的“.网址”域名，能让其更直白的向广大客户告知其是面向中国市场的，同时也更帮助企业实现中国本土化。

其次，注册“. 网址”域名可方便网民记忆，迎合华人口味。在一份网民调查显示，61.22%的网民认为“中文网址”便于对网址的记忆和查找，55.1% 的网民认为中文网址"对扩大民族品牌影响力有间接的作用"，94.35% 的受访网民表示愿意使用中文网址访问网站……可以说，国际顶级中文域名“.网址”是最适合全球华人上网习惯的顶级域名。今后网民不用再记忆繁琐英文字母，只需输入“公司名.网址”，即可直达相关网站。

再者，注册“. 网址”域名既时尚又方便。对中国网民和消费者而言，中文域名当然比英文域名好记得多。在以往的英文域名体系下，用户需要在电脑上输入较多的英文字母来获得访问，这不仅增加了记忆量，在手机上操作也相当麻烦。现在，当你进入如“民丰特纸”这样的网站，不必再通过搜索引擎敲出精准的字母，只需拿起iPhone手机在浏览器中输入“民丰特纸.网址“即可直达企业网站。这种全新的域名形式也是时尚标识。

专家认为，“.网址”域名本身具有的极大的全球商业价值，目前尚有丰富的资源，随着开放注册，势必会引发恶意抢注潮。因此，中外企业应未雨绸缪提前布局，像保护商标等无形资产一样提早注册，企业应该积极做好自身公司名、商品名、服务名、创始人名等各种品牌资产规划，在中文全球顶级域名“.网址”中的全面立体保护。