五一假日期间，素来竞争激烈的洗衣机市场又掀起一场激烈角逐。降价战、赠品战、返券战……各大厂家纷纷使出杀手锏，五花八门的促销方式让消费者眼花缭乱。在国美商场，海尔(600690)洗衣机却另辟蹊径，大范围地开展高端产品体验活动，吸引了众多消费者前来专柜感受不用洗衣粉洗衣机的洗净效果。仅五一当天，海尔高端洗衣机销售量就比去年同期增长了三倍。

   新婚潮和装修添置家电，在五一黄金周集中爆出来巨大的消费能力，拉动了家电市场的销售。海尔洗衣机很好的抓住这次机遇，在全国卖场推出了五步健康总动员的情感营销，现场展示海尔不用洗衣粉洗衣机的去污净一步、杀菌净一步、自洁净一步、环境净一步及生活净一步，五个方面层层递进，让消费者从视觉、触觉、味觉、嗅觉等知觉感官及内在情感、精神世界等各方面充分体会到高科技生活方式带来的无限享受。

   在家电市场价格战甚嚣尘上的今天，海尔洗衣机另辟蹊径，专注于消费者的精神需求，不断提升产品科技含量，赢得了巨大商机，这是一个值得广大电器生产厂家与商家仔细思考的现象。