“酒香不怕巷子深”，千百年来，不少中华老字号就是凭着这一信条走遍天下。也就在几年前，这句话几乎也是流传在商家和消费者中的至理名言，大家都觉得：只要产品质量过硬，消费者使用满意，那么产品的口碑就是产品最好的广告。

　　如今，市场经济高速发展，商品日渐丰富和多样化，市场竞争也变得尤为激烈，由市场争夺引发的广告战、价格战比比皆是。广告从当初还被人们普遍怀疑的角色转变为商家必需的营销手段，也成为消费者日常消费信息的重要参考。广告业也随着市场经济得到了较快发展，各种各样的广告设计公司、广告设计制作店也已经像雨后春笋般在各城市的大街小巷上迅速蔓延开来。

　　如此众多的广告制作商家，他们的生存现状是怎么样的呢？信息化应用能为广告业带来什么？什么样的应用方案能提高商家的市场竞争能力？本期CBI白盒就广告业的设计制作等环节信息化应用进行调查，并推荐可行的广告业应用解决方案。

竞争引发价格战 提升制作水平是出路

　　随着社会的不断发展，越来越多的产品、品牌和厂商将会投资于广告宣传，从而增加产品的宣传力度，促进产品的销售，甚至打造著名品牌，因此从事广告的业务也将会越来越多，国内的广告业进入一个新的发展里程。

　　当前，国内广告业主要分为报刊网络类、电视广告类和户内外标牌类等，本文仅讨论中小广告企业比较集中的户内外标牌制作类广告的信息化应用。

　　国内广告业从无到有，经过近几年的飞速发展，已经渗透到社会生活的各个领域。在经常举办的各类大型会展活动上，广告战更是铺天盖地，让人目不暇接。同时，这些会展活动也演变为广告同行的市场争夺战，广告客户的争夺也变得异常激烈。广告市场大，从业人员多，如何才能保证在同行中独占鳌头呢？

　　“目前，广告制作行业仍处于低水平竞争阶段，大多商家还停留在价格战，这样会导致恶性竞争，对广告业的发展不利。”北京精雕成都分公司经理李荣春说，“要想在竞争中取得优势，除了价格，更重要的是产品的制作水平和工艺。目前很多广告制作商家不肯在制作工艺水平上下功夫，想仅凭价格战来赢得市场是不可取的，是非常短视的行为。”

　　逸飞制作公司赵盛文说，“我们公司已经完全脱离了价格战，目前，公司主要从事各种高档广告产品的设计制作，由于我们具有较高水平的制作工艺，一般的小公司无法与我们竞争。当然，除了人员水平相对较高外，我们选择的制作解决方案也起到了较大的作用。”

　　采访中，李荣春告诉记者，广告行业有一个很有趣的规则，就是制作环节制约设计环节，设计环节影响用户最终对产品的选择。制作工艺水平对产品的质量和效果有很大的影响，设计环节如果不顾制作环节的实际情况，一味追求脱离实际的创意设计，最终就会导致英雄无用武之地。

　　在这里，他讲了一个故事。一家从事品牌服装的厂商找到一家规模比较大的广告制作商，表明为了达到较好的广告效果，愿意最高出价到4000元，要求产品制作用最好的工艺。结果这家广告公司由于制作工艺有限，想来想去也无法挣下这4000元，最后用了自己最好的制作手段，以1000多块成交，而且这也是当时这种制作收费最高的了。

　　一边是为了争抢客户进行猛烈的价格战，另一边却是送上门的生意无法全部吃进，这种不正常的现象必将严重影响广告业的健康发展。选择优秀的解决方案能提高工艺，从而带动设计环节的高级应用，最大程度满足用户的需求，这才是广告业发展的方向。

设计制作方案分析

　　目前，从事户外及户内广告制作的公司大致可以分为三类：

　　1、专门从事广告设计的设计公司。这类公司专门进行广告创意设计，一般没有制作输出能力，从业人员素质相对较高。
　　2、各类专业制作公司。这类公司主要从事广告制作的输出，一般也具有简单的广告设计能力，但创意设计能力相对前者水平较低，更多的是直接将上游设计公司的创意设计进行简单的输出加工。
　　3、大量的门市型制作商户。这类商户通常只能进行简单的设计及输出，大多靠一到两套制作设备进行设计生产，制作工艺水平参差不齐。这类商户占据了广告从业大军的大部分份额，他们也正是亟需优秀解决方案改进提高生产工艺的商家。

　　在户外广告市场，使用的制作手段主要有喷绘、雕刻、吸塑和丝印等，其中喷绘、雕刻占据了大部分市场份额，成为当前广告制作的主要手段。接下来我们根据广告制作流程分别对设计、雕刻和喷绘环节应用方案进行分析。

■创意设计环节
★方案配置：
　　设计软件：Photoshop和CorelDRAW
　　硬件配置：市场上销售的主流电脑，另外根据需求配备高精度扫描仪或数码相机

　　从事广告专业设计的公司对硬件设备没有很专业的要求，使用市场主流的PC机即可；在软件方面，一般配备使用Photoshop和CorelDRAW等设计软件。设计人员主要使用Photoshop进行图像的加工处理，如将原始的素材通过扫描仪或DC输入电脑，然后按客户需求进行广告创意加工，设计完成后可打印小样，客户满意后输出位图，最后交由喷绘制作公司进行最终输出。同样，CorelDRAW主要用于矢量图的设计工作，最后做好的矢量图交给客户，客户再交由雕刻或喷绘公司进行制作输出。

　　目前，Photoshop广泛用于专业数码图片处理；平面广告艺术效果设计，特效生成；婚纱照片艺术效果处理、卡通漫画制作；数码摄像图片艺术效果处理；摄像机、扫描仪、刻录机综合图像合成等应用。

　　作为矢量图设计的杰出软件，CorelDRAW在广告行业多用于平面广告创意产品设计；图形、图像处理、自由创意设计；产品包装、微标、商标、漫画、广告设计；平面广告实例多媒体教学、经典名片制作等。

　　一家设计公司的设计人员告诉记者，“除了Photoshop和CorelDRAW外，有的设计公司也使用别的一些图像设计软件，但总的来说，这两款软件在广告设计行业占领了绝大部分市场。我们公司的日常设计工作也是主要依靠这两款软件进行。”

　　从调查得知，相比手绘时代，使用Photoshop和CorelDRAW软件进行辅助设计，效果直观，修改方便，进行各类特效设计也变得非常简单，大大提高了制作效率和水平，以前由于制作手段不完善不敢接的单子或需要很昂贵的专业系统才能完成的业务，很多小型公司在这套系统的辅助下也可以轻松应付了。

■喷绘制作环节
★方案配置：
　　柯达ENCAD NovaJet 写真机+蒙泰大幅面喷绘系统或彩色电子出版系统

★适用范围：
　　用于各类型使用画面作为背景的广告宣传，各种大小的彩色灯箱，平面彩色广告标牌等

　　在户外，制作精美的灯箱广告遍布街头，大型彩色图案的广告标牌也随处可见，而这些也正是伴随喷绘制作设备的大量应用才出现的。喷绘系统的出现使制作手段有了较大的提高，加工制作这类产品也变得更加简单，从而带动了这类广告应用的发展。

　　说到喷绘，赵盛文介绍，他们从事喷绘已经有几年了，在当地的广告行业有相当大的名气，他对公司使用的NovaJet写真机赞不绝口，机器操作简单，全中文操作,新人也极易上手。NovaJet750写真机具有双管道供墨系统和8个墨水库可以轻易快速地切换不同墨水，满足广告制作中多样化工作的需求。特设动态热烘干系统，能有效降低烘干时间。

　　作为一套系统有机的组成部分，软件系统也在制作过程中起着举足轻重的作用。除了将上游设计公司的创意设计通过印前软件直接进行喷绘输出外，制作公司很多时候也将客户提供的素材进行自行设计然后输出。从采访得知，在已经具有喷绘设备的商家中，使用蒙泰系统进行喷绘设计及输出控制的居多。

　　赵盛文说，喷绘制作除了精度要求外，客户一般还比较注重图像色彩的表现力，如果色彩表现力不好，最终制作出来的产品就很难达到最初设计的效果。

　　蒙泰RIP采用RGB色彩模式，具备4色和6色分色能力。输出时将由RGB色彩信息的图形、图像按不同绘图仪的墨水特性分色成CMYK色彩，使颜色更加准确。避免了事先使用PhotoShop分色的CMYK格式文件来进行输出的颜色偏差，由于PhotoShop按(SWOP)印刷油墨分色的CMYK值与打印机的四个墨水颜色特性完全不同，所以使用(SWOP)的CMYK必然带来色彩误差。另外，系统还可以分别自定义CMYK四色的喷墨量，以确保输出颜色的准确性。

　　赵盛文介绍，蒙泰的超大幅面制作功能，使他们摆脱了喷绘机输出幅面的限制，通过将超过打印幅面的超大画面进行分块输出，最大输出幅面可达50×50平方米。这使他们也可以承揽更大幅面的广告业务。

■雕刻制作环节
★方案配置：
　　精雕CNC雕刻机+雕刻软件JDPaint

★适用范围：
　　用于广告标牌、门牌、胸牌、水晶字、三维浮雕等多种产品的加工输出

　　在雕刻输出环节，目前制作公司主要通过使用软件系统将上游公司设计好的创意设计进行格式转换后再加工，或者直接使用设计软件自行设计，然后直接进行加工。

　　作为雕刻环节的核心，方案使用的JDPaint软件提供了丰富的设计制作功能，不仅突破了如曲面浮雕、等量切削等多项关键雕刻设计及加工技术，也充分保证了软件产品的易用性和实用性，极大地增强了精雕CNC雕刻机的加工能力和对雕刻领域多样性的适应能力，能保证精雕CNC数控雕刻系统正常运作，有效提高CNC雕刻系统使用效率和产品质量。配备精雕CNC雕刻机，很好地解决了某些品牌产品系统不稳定，故障率高的问题，使广告商家能更好的提高加工精度高，成品率更高，从而更多地节省制作材料。

　　五月花广告模型制作公司是一家专门从事广告标牌等设计制作的广告制作公司，随着业务的发发展，去年添购了一台精雕雕刻系统，目前使用良好，陈经理对此套系统感到非常满意，物有所值。陈经理说，虽然这套系统功能强大，但他们仅将系统用于他们的主营业务：标牌、胸牌及水晶字等的雕刻制作。与原来采用手工手段加工相比，效率大大提高，产品质量也有很好的保证，并且加工精度也大大提高，与同行拉开了差距。

　　他认为，JDPaint软件系统的丰富功能对他们的日常业务带来很大的帮助，现在他们基本使用JDPaint软件进行设计。陈经理特别提到了该软件的路径向导功能，在雕刻制作中，生成一个刀具路径大致需要用到200多个参数，初学者需要很长时间才能明白每个参数的含义和它们之间的制约关系。有了路径向导功能，只要求确认关键参数，其它的参数全部由系统自动填写，这样就大大简化了路径参数，降低了学习雕刻加工技术的门槛。（应受访者要求，本文部分人物使用化名）

CBI白盒方案推荐

方案1：设计公司解决方案
适用范围：适于专业从事广告创意设计的广告业商家，商家可根据自己的规模灵活选择应用方案的数量
设计软件：Photoshop和CorelDRAW
操作平台：微软Windows2000,XP均可
硬件配置：目前市场主流配置PC均可，为了取得更好的效果，建议内存在512M以上，显示器采用21寸纯平CRT，如三星1100MB专业显示器；另外根据需求配备高精度扫描仪或数码相机
网络连接：将多台电脑通过小型局域网进行连接，便于设计过程中的数据传送和共享
方案成本：5万－20万不等，具体由用户采购数量决定

方案2：雕刻制作解决方案
适用范围：适于专业从事广告雕刻的广告商家，可用于广告标牌、胸牌、水晶字和三维浮雕等的雕刻制作
设备配置：根据需求选择精雕CNC雕刻机，目前有多种型号可选择，商家可根据自己的业务需求进行灵活选择
制作软件：JDPrint5.0软件
操作平台：微软Windows2000,XP均可
硬件配置：目前市场主流配置PC均可
网络连接：将多台电脑通过小型局域网进行连接，便于制作过程中的数据传送和共享
方案成本：10万－20万不等，具体由用户采购产品的具体型号决定

方案3：喷绘制作解决方案
适用范围：适于专业从事广告喷绘的广告商家，可用于灯箱、广告标牌等的前期喷绘制作
设备配置：柯达公司ENCAD　NovaJet系列写真机
制作软件：蒙泰大幅面喷绘系统或彩色电子出版系统
操作平台：微软Windows2000,XP均可
硬件配置：目前市场主流配置PC均可
网络连接：将多台电脑通过小型局域网进行连接，便于制作过程中的数据传送和共享
方案成本：10万左右，具体由用户采购产品的具体型号决定
★推荐理由：
　　目前，广告设计环节进行创意设计时，通常会根据广告类别选择图形或图像软件进行设计，本方案中推荐的Photoshop和CorelDRAW软件，作为业内领先的专业设计软件，在广告行业一直占有重要地位，经过多年发展，软件功能日益完善，系统具有良好的兼容性，能全面满足广告行业中涉及到的各类设计应用，设计人员通过使用该两款软件，设计过程变得高效简单，不再因受限制作条件而影响创意发挥，真正实现创意无极限。
★推荐理由：
　　北京精雕公司推出的雕刻系统包括CNC雕刻机和JDPaint软件，其中雕刻机制作精度高，系统稳定，能满足高标准的生产要求，从简单的标牌制作到高端的三维浮雕，均能轻松适应。JDPaint软件特别针对雕刻应用开发，不但提供一般常用设计软件的功能，更针对雕刻环节应用提供诸如路径向导功能、轮廓切割功能等，简化了操作难度，并且能与常用的CorelDRAW兼容，通过软件转化生成矢量，加工非常方便,目前在雕刻环节用户中反应良好。
★推荐理由：美国柯达ENCAD　NovaJet系列写真机经过多年的市场检验，在喷绘效果、使用方便性、系统可靠性等方面受到用户的肯定，在广告市场份额一直处于领先地位。蒙泰系统提供直接设计、排版功能，可方便地制作各种室内外展板、海报、商场灯箱；介质适应性强,可适应各种原装及兼容相纸、胶片、海报纸、背喷灯箱片和户外灯箱布等喷绘材料。整套系统可实现直接打印输出，速度快捷，自动大幅分块输出，最大幅面达50×50米。选择这套系统，喷绘商家可从事大多喷绘业务，在高效、优质、性价比方面达到很好地均衡。