中国移动已制订了降低营销费计划，每年包括手机补贴等五大营销费用均会下跌，今年公司会降低营销售费用约200亿元人民币，其中手机补贴由去年的263亿元降至210亿元。
8日，《经济参考报》记者从运营商处证实，三大运营商已收到国资委通知，通知要求中移动、中电信和中联通在三年内连续削减20%的营销费用。根据测算，仅中移动三年内就需要减少营销费用240亿元，而三大运营商三年总计需要减少营销费用约400亿元。
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