当企业在确定自己的战略定位时，无外乎两种策略：低成本与差异化。低成本策略可以为企业迅速抢占市场份额从而积聚大量资本；差异化策略可以为企业赢得差异化竞争优势，从而攫取超额利润。国内很多企业在过去一二十年的发展过程中基本都遵循了先低成本切入再逐渐提高差异化竞争优势的路径。但是，当互联网尤其是移动互联网已经重构了社会发展的商业逻辑之后，企业的转型在当下已成为必然。
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