OTT能成为当下中国最具吸引力的词语，最重要的是因为它处于势在必行的电视与数字视频融合中的核心位置。刚刚结束的里约奥运会成功拉动中国OTT机顶盒的零售总额环比增长18.9%。其中，由于拥有赛事转播权，与中国网络电视台（CNTV）牌照商合作的OTT机顶盒市场份额同比上涨16.7% 。
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