3月31日，HDD上海站HUAWEI Ads全场景智慧营销论坛圆满收官！活动现场向业界来宾介绍了从资源到产品全面升级的HUAWEI Ads和高速增长的HUAWEI Ads开发者变现业务，表达了HUAWEI Ads坚持以用户体验为核心的理念，助力开发者全生命周期成长的愿景。

全面升级的HUAWEI Ads全场景智慧营销

本次论坛上，HUAWEI Ads产品部部长发表《全面升级的HUAWEI Ads全场景智慧营销》演讲，为大家详细解读了HUAWEI Ads的资源升级、产品升级和服务升级。

资源升级上，华为智能终端媒介平台拥有超过10亿的全球华为设备连接数，7亿多终端活跃用户，截至目前全球累计应用分发量3844亿。华为1+8+N全场景丰富的媒体矩阵为开发者提供商业化沃土。同时，更多元的资源与机会正在展开：OTT内容层广告从手机延展到更大视界实现多屏拓展，每日千万级语音搜索建立营销新场景，AR广告标准化推动品牌展示创新，AR+VR打造全新线下数字化体验，华为自有IP联合营销实现破圈影响力。

产品升级则体现在智能化、场景化、开放共建三个方面。

智能化

1、oCPC提供分行业的转化目标出价，在客户目标成本要求下获取更多转化，优先跑量、优先低成本，提升ROI。

2、Venus落地页工具提供智能建站、模板建站、自定义建站三种建站方式，实现无码化智能制作。同时，Venus落地页工具具备提供安全安装、日历预约、动态落地页等多样化触达用户的能力，最后以热力图方式还原用户行为，提供后端优化依据。

3、Venus智图整合华为UCD中心、高校资源，融合设计知识与智能研究，构建基于“AI算法引擎” 的广告创意设计生成能力。

4、DPA动态商品广告利用华为丰富独特的标签数据及华为商品推荐引擎提供的多维度推荐能力，精准评估商品转化概率，一条计划通投商品库商品，创意展示千人千面。

5、围绕创意、定向、出价、预算、转化五大维度，投放问题诊断一目了然，优化措施一键完成。

场景化

1、智慧酒店-华为1+8+N & 智慧酒店打造智能化的未来酒店模式。

2、智慧车载-HMS for Car让车辆信息掌上展现。

3、HAG服务-私域营销提升品牌曝光度。

本次论坛邀请到了途虎养车在线市场部总监为大家分享途虎养车是如何利用HAG服务，通过APP、快应用、服务号等抓手共建养车服务新矩阵。她介绍，基于华为服务号生态，构建途虎内容服务版块，上线2个月关注用户增长230%，快应用投放效果显著。

开放共建

1、RTA人群定向实时更新，充分利用第一方数据帮助广告主在线实时筛选用户。

2、在不进行原始数据共享的情况下，进行加密实体对齐和加密模型训练，共建联邦学习模型，连接数据孤岛。

3、根据用户路径，算法归因科学判断触点价值优化广告位效果。

4、Marketing API节省人工操作，提升广告管理效率。

为了进行精细化客户运营，HUAWEI Ads打造Ads学堂，提供开发者赋能内容、搭建人才认证体系、策划行业活动，构建终端媒体广告最佳的营销与交流平台，打造Ads生态人才培养基地。同时，在AI Driven 智能驱动下提供客户智能分析服务、行业分析服务及定制化服务，驱动客户服务升级，助力全局营销提效。

HUAWEI Ads开发者变现：支持应用、快应用的一站式流量变现服务平台

为了助力开发者全生命周期成长，HUAWEI Ads开发者三方应用变现于今年1月正式开放。HUAWEI Ads流量运营总监在本次论坛发表主题演讲，为大家介绍了HUAWEI Ads开发者变现业务。

HUAWEI Ads平台自2017年11月开始逐步开放，先后支持国内海外的游戏及应用开发者开启流量变现。发展至今，HUAWEI Ads开发者变现业务高速增长，集成HUAWEI Ads Kit应用数已达21000个。品质体验、AI Driven、创新展示、隐私安全是HUAWEI Ads四项核心要素，也是保障流量生态三方权益、兼顾变现收益与用户体验、支持开发者变现业务飞速发展重要的动力来源。

品质体验

HUAWEI Ads以用户体验为核心，与艾瑞咨询联合打造FITAC模型，共同发布移动广告用户体验的全指标评价体系。一级指标分层交予媒体自主控制、HUAWEI Ads直接控制及HUAWEI Ads IEC控制。媒体自主把控行业及素材，在HUAWEI Ads严格的行业准入基础上，媒体自主把控行业开放策略。HUAWEI Ads具备素材审核分级机制，AI审核与人工审核互补，不同广告位可定制素材起投分数。HUAWEI Ads IEC(智能体验控制系统)基于媒体和广告位针对不同用户特征配置定制化体验规则，实现千人千面的精细化体验控制。华为终端用户以消费力强的年轻人群为主，与华为优质广告主资源高度匹配。

“惟有品质”是HUAWEI Ads不变的理念，本次论坛邀请到了艾瑞咨询华南区总经理分享《2021 新营销 新玩法 新机会 》。他提到，移动互联网用户规模同比增速持续下降，流量红利枯竭明显，而广告主对于营销服务需求不断变化，对营销服务品质提出新的挑战，这与HUAWEI Ads“惟有品质”的理念不谋而合。

AI Driven

AI Driven是HUAWEI Ads产品战略重心，HUAWEI Ads获得华为数个关键技术保障、2012实验室关键能力加持以及华为研发中心技术支持，从而驱动广告投放全链路优化。驱动投放前广告内容及体验智能，驱动广告投放中出价、创意优化等智能，驱动投放后广告流量质量评估智能。

HUAWEI Ads根据用户线上/线下全触点行为，依托华为系统级数据源构建丰富的画像标签，实现目标人群定位。

华为强大的硬件基础实现丰富的设备数据对反作弊模块的支持，反作弊能力布局设备端侧和服务器云侧，打造端云协同的反作弊框架。HUAWEI Ads依托“数据底座+识别大脑”的强大基础，从流量接入开始，全过程扼止黑产作弊行为。通过全流程的智能监控，对流量质量进行评估并确定流量质量等级。按照流量质量情况，匹配相应处理措施，推动并鼓励及时整改，维护健康流量生态。

创新展示

1、支持多样广告形式，唤醒用户兴趣

本次论坛也邀请到了广州金科有限公司CEO，给大家分享“汤姆猫系列”在HUAWEI Ads广告变现的历程。“汤姆猫系列”利用HUAWEI Ads多样的广告形式结合游戏本身制作精美的广告素材让玩家更有点击的欲望，不断探索不同广告位与产品的结合方式、持续跟踪数据，最终实现广告收入提升。

2. 链路创新

极速开屏让用户更快看到开屏广告内容，并快速进入应用主页面，体验更佳。日历预约提醒自动备注到华为日历及智慧助手 · 今天，多终端无缝覆盖用户场景。支持WIFI预约下载，厂商安装链路畅通，提升应用安装激活率。

隐私安全

华为把网络安全和隐私保护作为公司的最高纲领，华为终端将隐私保护作为产品设计基石，将隐私保护四项基本原则“透明可控、用户受益、安全保障、合法合规”融入产品设计和开发的各个环节。同时，为了保证全球范围内隐私合规，华为终端在业界普遍认可的隐私框架（GAPP）的基础上，融入欧盟GDPR的隐私保护原则，结合各国本地法律进行适配，构建了全球隐私合规框架，全力守护消费者的隐私安全的同时，也在积极地帮助合作伙伴隐私合规。HUAWEI Ads SDK轻量化，将业务功能下沉到HMS Core，SDK仅保留API及展示控件，不在媒体端采集数据，完全基于OAID进行个性化广告推荐，同时广告UX及交互满足工信部的合规要求。

对于接入HUAWEI Ads SDK 的开发者，HUAWEI Ads提供全球化一站式服务体系。从注册认证到财务结算，全流程跟进。智能客服7 x 24小时响应、后台专人技术客服、1对1优质流量专属服务，搭建全方位服务体系。通过华为开发者联盟官网、华为开发者联盟微信公众号等线上渠道发布行业相关知识、变现指南等，以及开发者论坛、行业沙龙等线下活动深度赋能开发者。实时报表和Report API 助力开发者提升流量分配效率。

同时，HUAWEI Ads为开发者提供运营策略及资源支持，优质流量将获得更高权重优先推荐及定制化行业解决方案。华为推动并扶持在HUAWEI Ads平台既变现又推广的生态开发者，提供开发、增长、变现全生命周期的解决方案，助力开发者流量价值提升。

伴随华为的快速发展，华为终端云服务在全球设立了五大运营中心，依托运营中心，可以帮助开发者得到本地化支持，获得在全球快速接入广告的能力，实现商业成功。

华为将通过全面开放的生态，集系统级技术创新、算法科技、美学创意、品质体验、终端用户资源、全球化服务等优势，赋能更多开发者。HUAWEI Ads致力于成为开发者全生命周期成长平台，打造健康流量生态，与开发者共建终端全场景化的品质营销新体验。