CBIResearch：Q1-Q3多媒体音箱市场总结

责任编辑：cbinews

CBIResearch：Q1-Q3多媒体音箱市场总结

发表时间：2006-11-13 15:04:42.0 作者：CBIResearch分析师武晖

　　　　销量稳定增长产品更趋细分--2006年Q1-Q3中国多媒体音箱市场总结

　　多媒体音箱作为常见的电脑外设之一，已经逐渐成为广大PC用户的主流配置。巨大的市场潜力得到众多厂商的青睐，各厂商为了提高市场份额，竞争越来越激烈。多媒体音箱市场空前繁荣，目前市场上有着大大小小几十种品牌和上千种型号。中国多媒体音箱市场经历了长久的发展，呈现出以下几个特点：

　　1、价格相对较低。目前多媒体音箱市场上占有大部分市场份额的是2.1声道产品，能够满足消费者对音频的基本需求，且有一定的音质保证，而2.1声道主流产品价格相对比较低廉，都在200元以下。

　　2、高、低品质，价格分明。各品牌厂商市场定位不同，针对用户群不同，导致价格线比较清晰，差距较大。

　　3、针对性更强。产品方面，出现了发烧友专用、游戏专用等音箱。部分品牌还专门针对女性市场，推出了极具女性使用特征的产品。

　　4、外形更加美观。2.1声道音箱产品的出现使得音箱摆脱了2.0声道音箱传统的方方正正的书架式外观，取而代之的是更加悦目的颜色和外观设计。多声道音箱外形将逐渐向个性化发展，做工也将更加精细。

　　5、增加了便携性和移动性。目前市场上推出的移动音箱和笔记本音箱，使得音箱应用空间不再受限，增加了使用范围，然而相对昂贵的价格是让绝大部分消费者望而却步的主要原因。

一、市场分析

　　1、整体市场分析
　　多媒体音箱从最初的2.0音箱到现在的7.1音箱，从普通音箱到双核音箱，从桌面音箱到为笔记本设计移动音箱，国内多媒体音箱市场经过近十年的发展，已日趋成熟。
　　PC行业从开始到现在，一直在以惊人的速度发展，随着电脑的普及，作为电脑外设的多媒体音箱的普及速度也不断加快。根据CBIResearch长期监测数据显示，2006年前三季度中国多媒体音箱销量已经超过281.0万台，销售额达到了40487.9万元。2006年前三季度中，第三季度增长速度较快，达到了13.3%，第三季度是多媒体音箱的销售旺季，暑期促销、新品上市促销，加上学生开学装机热潮，极大的带动了音箱销量的增长。预计第四季度音箱市场增长速度会有所下降，逐渐放缓。

　　2、区域市场分析
　　区域市场中，各地经济发展水平以及家用电脑普及率、消费观念的差异，导致区域差异性比较大。华北、华东和华南地区的市场份额分别为22.0%、20.5%、21.6%，占到总销量的64.1%，是多媒体音箱的主要消费市场。其中，北京、上海、广州等一级城市消费用户更为集中。西南、华中、东北和西北地区的市场份额分别为10.9%、11.1%、7.0%和6.9%，占到了总量的35.9%，远低于南方和沿海地区。除了上面提到的经济发展水平等方面的原因外，作为DIY配件的多媒体音箱，和主板、CPU等必备的配件不同，它不是不可或缺和不可替代的。很多学生用户装机之初，并不配置音箱或者仅仅购买一副耳机，就可以满足对音频的需求。

图1.中国多媒体音箱区域市场销售情况
　　

数据来源：CBIResearch 2006，11

二、产品分析

多媒体音箱比较常见的分类方法有：

　　按照功率放大器的内/外置可以分为有源音箱和无源音箱，目前中国多媒体音箱市场仍以有源音箱为主；
　　按照不同音频接口可以分为声卡普通接口音箱、小型立体声插头音箱和USB接口音箱，其中，声卡普通接口占有大部分市场份额；
　　按照箱体材质来分，常见的有塑料音箱和木质音箱，部分品牌还有金属箱体的音箱；
　　按照声道数量可以分为2.0音箱(双声道立体声)、2.1音箱(双声道另加-超重低音声道)、4.1音箱(四声道加一超重低音声道)、5.1音箱(五声道加-超重低音声道)和7.1音箱（在5.1音箱的基础上又增加了中左和中右两个发音点），其中2.1音箱是目前市场上的主流产品，占到市场份额的73.3%，虽然2.1声道音箱凭着功能的强大和外观上的优势在市场上占据着主导地位，但是2.0声道音箱在音箱市场上仍有一席之地，占有率为19.6%。

　　如今中高档2.0多媒体音箱从技术、产品数量上都已经发展到一个很高的水平，凭着在音乐方面的出色表现力，赢得了部分装机用户和音乐发烧友的“芳心”。按照音箱的价格段来分，可以分为200元以下，201-300元，301-500元以及501元以上4个价格段。伴随着PC技术的发展，多媒体音箱逐渐走向多元化，从不足百元的低端产品到上万元的高端旗舰产品，音箱市场上呈现出百花齐放，百家争鸣的局面。产品的多元化必将导致价格的多元化，这就要求厂商采取与之相适应的价格政策。努力降低成本，根据产品定位和用户群来制定有针对性的策略，避免直接的价格竞争，细分市场，提高产品在同类产品的竞争力。根据CBIResearch调查数据显示，200元以下是市场销量最大的价格段，达到了64.8%。这个价格段的市场也正是各个厂商主攻的战场，各品牌在这个价格段的型号数量也是最多的。预计未来三年中国多媒体音箱市场将仍以200元以下的低端产品为主，300元以上的高端产品销量会略有增加，接近市场份额的20%。201-300元、301-500元和501元以上产品分别占有17.9%、11.5%和5.8%的市场份额。

图2.中国多媒体音箱市场不同声道类型销售情况
　　

数据来源：CBIResearch 2006，11

图3.中国多媒体音箱市场不同价格段产品销售情况
　　

数据来源：CBIResearch 2006，11

三、渠道分析

　　目前中国多媒体音箱销售存在三种渠道，首先是专业的IT卖场，这部分渠道市场所占的比例最大，主要是一些代理商、零售商、柜台和专卖店等。中国多媒体音箱市场多采用区域/城市代理的模式，这种模式渠道比较扁平，能覆盖更大的范围，需要厂商投入比较多的人力和物力来控制和管理渠道；其次是以国美、大中、苏宁等为主的传统家电卖场，和一部分百货商场、超市等，除了品牌种类的齐全程度、人们的消费习惯等原因，这类渠道还没有形成主流：一方面是商场对产品销售的重视程度（重音响而轻音箱），另一方面是各厂商进入传统家电卖场，成本投入较大，资金回笼较慢，且利润点低，虽然比较容易为普通消费者所接受，基于以上原因也使得各厂商也并不太重视这块市场。最后是AV渠道，这类渠道销量巨大，但这主要是各种小品牌甚至无品牌音箱的集散地，产品品质没有保证，售后服务等更无从谈起。

　　2006年前三季度多媒体音箱市场以IT渠道销售为主，此类渠道的销量占到了总量的92.6%。虽然IT卖场的服务质量参差不齐，但由于明显的的价格优势，使得IT卖场成为音箱销售的主要渠道，且整体销量的增长部分绝大多数来自这里。而传统家电卖场中，由于品牌数量少，价格高，销量较低，但购物环境和服务质量要优于IT卖场，仍能吸引一部分消费者，占有小部分市场份额，达到总销量的7.4%。

第1页第2页下一页

请您留言

热点新闻 | 头条回顾 | 热门案例 | 热门方案