CBIResearch：8月显示器市场最新态势分析

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CBIResearch：8月显示器市场最新态势分析

发表时间：2006-09-25 15:56:58.0 作者：CBIResearch分析师刘佩

　　　价格降幅趋缓需求保持强劲--2006年8月显示器市场最新市场态势分析

　　进入2006年7月以来，中国显示器市场拉开了暑促的序幕，市场促销活动不断，产品价格一路下跌，LCD显示器成为市场关注焦点。行业市场如企业、学校和网吧等采购量剧增，消费市场需求表现出少有的强劲势头。直至8月份，随着液晶面板价格上涨，部分液晶显示器价格随之上调。宽屏液晶显示器成为市场新宠，开始带动显示器市场新一轮增长。

一、LCD取代CRT步伐稳健年末将占八成以上市场

　　2006年中国显示器市场保持平稳增长的势头，销量和销售额均高于预期。价格的大幅度下跌，技术上的不断突破以及旺盛的市场需求，加速了LCD取代CRT的进程。截止到2006年8月，中国显示器市场销售总量达到730.1万台，与2004年同期相比，增长率为21.7%；销售额为125.5亿元，较去年增长28.3%。

　　2006年1-8月份中国显示器市场主要特点表现为：随着各显示器厂商液晶面板供应量的增加，LCD显示器货源在2006年得到缓解，销量和市场份额也开始迅速攀升，再加上前半年持续不断的降价促销高潮，使得LCD显示器在市场上迅速普及，而CRT显示器的需求随之下降。

　　从CRT显示器产品结构来看，17寸CRT显示器仍然是市场的主流产品，其市场份额高达83.1%，19寸CRT显示器市场份额比例上升到15.9%，而15寸CRT显示器已被淘汰出市场。在CRT显示器的价格分布上，1000元以下的产品比例占到了75.5%，1000～1500元的产品比例占到了21.0%，中低端产品占据了整个CRT显示器的绝大部分市场。

　　2006年中国LCD显示器市场主要表现为：17英寸成为市场的主流产品，15英寸逐步被淘汰，19英寸未来几月将平稳的增长，宽屏液晶显示器将会大幅度增长。预计2007年大尺寸和宽屏液晶显示器将会有很大的需求量，市场份额将出现较大幅度增长趋势。在LCD显示器的价格分布上，1000～1500元的产品比例占到3.4%，1500～2000元的产品比例占到了58.0%，2000～2500元的产品比例占到了26.0%，由此可见，目前LCD显示器价格已经逐步达到消费者所能接受的心理价位，1500～2000元成为LCD显示器主流价格段。

　　价格因素成为拉动中国LCD显示器市场的决定性因素。价格下调促进了LCD显示器的销售高速增长。2006年1-8月份显示器市场降价的促销效果表现十分明显，三星、LG、飞利浦、优派等厂商纷纷大幅调低LCD显示器价格以在激烈的市场竞争中占据有利的位置。持续降价使得LCD显示器市场出现热销局面。显示器厂商在新品发布、市场活动、广告投放等方面也进一步向LCD显示器市场倾斜，市场的重心已经转向LCD显示器市场。

　　据CBIResearch数据显示：2006年1-8月份CRT显示器市场份额已由1月份的43.2%下降到27.6%。而LCD显示器则由1月份的56.8%上升到72.4%，月平均上涨比例在8.0%左右。随着LCD在控制芯片、制造、检测、产品性能等重要技术环节取得重要进展，中国LCD显示器市场的发展将得到有力的推动。在产品结构上，大屏、轻薄、时尚将继续成为液晶显示器市场消费者关注的热点。预计2006年年底LCD显示器全年销量将超过150万台，市场份额占到八成以上。未来一年内，LCD显示器将继续扩大市场份额，加速CRT显示器在市场的淘汰进程。

图1：2006年1-8月份不同类型显示器市场份额比例变化图
　　

数据来源：CBIResearch 2006,09

　　而LCD显示器产品结构，将朝着更大尺寸方向发展，分辨率会越来越高。从目前LCD显示器产品发展现状来看，其对比度、亮度、响应时间、色彩的精准度都已经有大幅度的提高，随着技术的不断改进，其最终将完全达到显示管的水平；LCD显示器视角更宽广也成为目前LCD显示器发展的趋势；宽屏成为显示器市场发展的一个新亮点。

二、消费市场进一步细化需求依旧强劲

　　近年来，随着不同人士对电脑显示器不同需求的增长，显示器产品也呈现出多元化发展的趋势。目前显示器市场的用户需求开始朝时尚、个性、细分的趋势发展。在某种程度上，一些特定的人群有着自己独特的需求，更需要针对性的产品。而随着市场竞争的加剧，类似的市场细分争夺战在今后也会愈演愈烈。

　　家用、商用以及行业用户对产品的需求开始在很多方面都有不同程度的融合，更多的家庭用户基于对文档处理、大片欣赏以及游戏等显示效果的追求，对显示器提出了更多的要求。而商业和行业用户则针对产品的外型设计和特殊性能参数上提出了更多要求。

　　随着消费者对显示器的了解加深与应用环境的增加，从相对单一的基本需求向个性化的细分需求过渡，广告、产品细分以及价格成为消费者购买显示器行为的关键因素。而价格对于消费者购买决策的影响能力降低，不再成为唯一决定因素。技术与产品是满足消费者应用的关键，价格则是满足消费者应用的前提。

　　2006年7月份随着全国IT市场进入暑促期，市场需求大幅增强。学生购机明显增多，很多DIY用户也利用休息时间为自己的电脑升级。市场的需求扩容使显示器出货量随之上涨，其中LCD显示器成为消费者购买热点。厂商在此月渠道货源充足，各经销商经过前一个月的积极备货，来应对销售旺季的到来，各大厂商也都相继有新品上市。为了能在暑促市场多分一杯羹，各厂商全面展开各种形式的促销活动，如送洗发水、超人玩偶、杀毒软件、送刮奖卡等，以刺激消费需求。

　　进入8月份后，由于面板供应紧张，市场需求大，造成市场缺货，从而使得市场销量受到一定影响。8月销售旺季的延续使得不少品牌在不同程度上出现缺货的现象。学生购机潮使一些热销型号断货，造成供不应求的情况出现。19寸LCD显示器的货源8月供应较充足，17寸有部分缺货的现象，如三星711N、优派AV702、AV712等。

　　同时，行业市场的强劲需求促进了8月份显示器市场销量的增长。网吧、中小企业、政府和教育等行业市场采购显示器数量较前几个月明显增多，其中主要以网吧采购为主。不少网吧业主着手对设备进行更新换代，几百台的定单屡有出现，从而促进了显示器市场整体销售量的增长。8月份LCD显示器尽管有小幅度涨价，但由于市场需求旺盛，显示器销量继续保持增长态势。

　　据CBIResearch数据显示：2006年8月份网吧、企业、交通、教育和政府部门为显示器市场主要采购行业，市场份额达到行业总采购量的72.9%。其中网吧行业采购量占行业市场比例的32.5%，成为8月份显示器市场主要行业采购大户。从产品需求来看，很多网吧业主为了适应网民高配置、高享受的需求，加大了对液晶显示器的采购力度。甚至部分网吧开始采购例如19寸大屏这样的中高端液晶产品。行业用户的购买需求逐步由CRT显示器采购为主导向LCD显示器为主导转移。

图2：2006年8月份显示器市场不同行业采购比例分布图
　　

数据来源：CBIResearch 2006,09

三、整体价格降幅趋缓部分机型价格回升

　　在经历了春节、五一黄金周、世界杯等一系列对液晶市场影响较大的事件之后，显示器市场价格一路走低。7月，LCD价格再次跌破新低。AOC、LG、BenQ纷纷推出了17寸1399元的产品，而19寸显示器也推出了1699元的新价格。17寸LCD显示器市场平均价格下降到1600元左右。LCD显示器价格的大幅度下降促进了电脑用户加快显示器更新换代的速度。

　　8月受17寸和19寸液晶面板涨价的影响，暑假期间液晶显示器降价产品的数量较之前有所减少，整体市场的降价势头趋缓，部分17寸LCD显示器价格出现上涨趋势。促销活动相比7月有所减少，部分主销CRT产品的降价幅度不太明显，LCD显示器价格有小幅度上涨，上涨幅度在50元-100元之间。随着17寸LCD价格上调，19寸宽屏和20寸宽屏LCD显示器的性价比凸显，销量增长明显。而17寸LCD显示器市场价格上涨主要是由于市场强劲的需求量，整体销量并未受到明显影响。

　　据CBIResearch数据显示：2006年1-8月份显示器市场整体价格走势呈下降趋势，其中以3月、4月和5月下降趋势更为明显，月平均下降幅度在130元左右。随着LCD显示器平均价格跌破2000元大关，LCD显示器市场价格降幅开始趋于缓慢。进入8月后，液晶面板价格的上涨使得LCD显示器部分尺寸价格随着上涨，市场整体价格降幅进一步减小。

　　由于用户对于不同尺寸的LCD显示器目前需求较大，尤其在二、三级城市，17寸和19寸LCD显示器的潜在需求量还是很大，未来几月LCD显示器平均价格降幅不大。加上“金九银十”采购高峰的到来，又将造成市场缺货。因此，虽然LCD显示器受市场供需影响较大，但是显示器市场平均价格将不会有大的起伏。

　　CRT显示器市场平均价格目前已经接近底线，未来几月价格也不会有太大波动。

图3：2006年1-8月份显示器市场平均价格变化图
　　

数据来源：CBIResearch 2006,09

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