笔记本：暑促大战将至低端将成主要战场

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笔记本：暑促大战将至低端将成主要战场

发表时间：2006-07-10 13:12:51.0 作者：曾建

　　　　　　　　笔记本：激战将至低端成主要战场

　　5月开始就已经有很多厂商为暑促热身，继TCL开始其“鲲鹏战役”，清华同方、长城计算机、方正科技等厂家也相继发布了自己的暑促攻势。可以预见的是，在未来的日子里，将会有更多的厂商加入到暑促战团。

　　但是，如何使暑促充满创意、吸引众多消费者眼球，缓解人们的“审美”疲劳，已经成为摆在每个IT厂商面前的一道难题。

暑促打响厂商提前备战

　　古语云，“兵马未动，粮草先行”。暑促作为商家的必争之地，没有吸引人的产品如何与对手竞争？因此，今年各大厂商在尽量淡化“杀价”促销的基础上，纷纷推出欲克敌制胜的暑促方案和更具个性化、人性化的产品。

　　率先打响暑促第一枪的TCL此次把宝全押在笔记本上，除了配备覆盖高中低端产品线的16款产品外，更在5000～8000元的价格区间布局了6款产品，实施最强有力的终端拦截。TCL希望借着双核全球首发的优势，在暑促期间能继续保持并扩大份额。

　　方正科技则主打“双核+正版”牌，并推出总额达3600万元的购机刮现金活动，创下历届暑促现金返还新纪录。同时一举推出6款双核新品，欲在笔记本市场上一搏高低。

　　而风格一向稳健的ThinkPad在6月6日突然启动暑期促销行动，将旗下型号为R51e的4款笔记本售价全部下调，最低降到5988元，其中一款笔记本最大降幅达25%。记者从ThinkPad内部获悉，ThinkPad此举正是看重目前迅速膨胀的中低端市场，希望获得更大的市场份额。ThinkPad将和其总代之一的神州数码一起，加大对中低端市场的促销力度，通过购买指定型号笔记本获得256MB内存或积分兑换礼品等手段来吸引更多消费者。

　　作为国内PC老大，联想当然也不落人后。6月20日，联想集团宣布启动2006年暑期促销活动。面对竞争激烈的暑促市场，联想集团副总裁夏立指出，06年暑促市场，在双核和无线两大技术变革的驱动下，已经呈现出数字娱乐深化普及和无线应用两大潮流趋势。

　　联想此次营销策略大打体育牌，借着世界杯的声势，联想先是签约世界足球先生罗纳尔迪尼奥，紧接着推出数款独具“宽屏无线，双核动力”优势的笔记本产品。据悉，联想今年暑促的花费预计超过亿元，是联想历年来投入最大的一次，联想的目标是把笔记本和台式机的市场占有率提高两个百分点。

价格战一触即发

　　“降价！”当记者问到最希望厂家提供什么政策支持时，北京证海科技发展有限公司副总经理臧凯的回答干脆而简练。几乎每到寒暑促和黄金周，价格战就成为避无可避的话题，厂商、经销商、消费者心态各异，消费者希望能够买到物美价廉的商品，经销商希望借此扫除淡季的阴霾而有所斩获，也缓解一下库存压力。而价格无疑仍是最有力的利器。

　　针对越切越大的国内笔记本市场，最先开打的还是有“价格屠夫”之称的神舟。6月初神舟推出一款售价仅2999元的天运系列笔记本，并准备了十余款5000元以下的产品。而在其它品牌死守的4999底线，今年则呈现出大战提前的趋势，6月中上旬，包括联想、戴尔、Acer、同方在内，几乎所有品牌都亮出了4999的促销价格。

　　同时，今年的价格争夺也呈现出新的特点，相比于过去用于促销的低端机器，今年4999元的低端机已经有了很多的选择，配置不再单一，各家的卖点也各不相同，消费者可以更多考虑外观设计、配置乃至移动性，而不是单纯的价格卖点。

　　今年呈现的另一个亮点就是一向高傲的日系品牌也开始通过价格武器抢攻低端市场。其中最抢眼的要算东芝和NEC。5月底东芝就以“超值大本特惠旋风”为主题敲响了今夏笔记本电脑暑促的战鼓，将其中一款配备了15寸XGA超显亮显示屏的Satellite L100系列的低配机器拉到了5999的价位；而NEC也同样把旗下的VER-SAA2200直降2000元进入此价位。

　　针对愈演愈烈的价格战，Acer计算机（上海）有限公司中国产品事业群处长何谦咏就表示，今夏降价是很正常的现象，由于去年笔记本的库存压力和今年英特尔平台更换，降价是不可避免的。“还有一个原因就是上游厂商英特尔的处理器降价，自然会带动终端市场笔记本的价格下调，其实不用厂商或经销商主动降价，市场整体的价格也会自然而然拉低。”

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