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微软老矣尚能赚否？

发表时间：2008-10-08 11:17:12.0 作者：CBISMB编辑

搜索市场欲求突破

　　尽管微软做了巨大的努力，搜索市场还是一塌糊涂。comScore数据显示，Google在美国和英国分别拥有61.5%和75%的市占率，而微软仅有9.2%和3.4%. 虽然微软在不断改善搜索服务，毫无疑问地，用户们明显更偏爱Google. 在搜索领域，Google现在的统治地位就像当年同时统治着操作系统、浏览器和办公软件的微软。作为后来者的Google学到了太多微软的长处，微软再想反击谈何容易？他们如何能够说服无数的Google Fans倒戈呢？

　　Search Engine Strategies的Kevin Ryan说，"在搜索市场发展的这些年中我们学到了很多。Google的策略在世界的绝大多数地区都取得了巨大成功。为了进入新的领域，Google不是自己建立并推广新业务，而是直接收购大量现成的小公司，来完善自己的完整产品线。"那么微软又该怎么做呢？"想在搜索市场取得可观的市场份额很不容易，可是在哪个领域又是容易的呢？微软不该整天只是想着要打败Google成为搜索市场的老大，而是应该更专注于给客户提供实实在在的、不可或缺的、真正有用的服务。当他们的产品真的无可取代了，他们就成为了市场的主角。"

　　"搜索是微软未来的关键，这将会是一个上万亿规模的庞大市场，我们绝不轻言放弃。"鲍尔默决心依旧。即使不停地耗费着大量金钱，鲍尔默认为这是必须的投入。他告诫员工"我们要采取科学发展观，大力深化改革发展……高举各种大旗……总之就是坚持到底。"（嗯嗯他其实说的不是这样但意思是一回事--就是，其实什么也没说）。鲍尔默又来了"我们要大力开发市场……采取创新技术，改变搜索业务模式……总之，Google的市场份额不是铁饭碗，我们早晚会东山再起的"。硅谷的分析师们对这些说法毫不客气："恩，市场老大就是老大，坐旁边吹凉风，看到新点子就剽窃过来，我们都知道微软以前最好这一口。那么你当Google是傻子么，你们这一套人家不会学？如果Google看到新模式威胁到他们了，人家立刻学习微软的伎俩--把新点子赶在客户习惯还未改变之前复制过来就是了。"

娱乐业务

　　微软的娱乐业务有好有坏：Xbox360还算很不错，播放器Zune再一次输给Apple iPod.使用Windows Media技术的网上音乐商店全部都加一块也比不了Apple的iTunes商店。他们认识到，如果死守着Windows Media DRM不放，那些iPod用户就更加不可能购买他们的音乐，因为那些音乐无法在iPod播放。为了提高销量，他们不得已抛开了数字版权保护，转而贩卖可随意播放的没有保护的音乐。使用Windows Media技术的网络商店已经越来越少。欧洲分析师Nick Thomas指出："Apple的巨大成功是因为他们紧紧围绕着iPod创建了一个生态圈，软件、内容提供商和硬件形成了一个有机体从而获得丰厚利润。而微软即没有娱乐设备制造经验也没有内容制作经验，想从整体上与iPod+iTunes系统抗衡是很难的。

　　Xbox还算成功，主要是因为Sony的一系列失误，但Xbox并未优于对手PS3太多，而事实上任天堂的Wii却比微软和Sony的产品卖得都好。导致Sony起初成本更高的蓝光设备现在开始体现出好处了，很多即喜欢游戏又喜欢观看高清影片的用户毫无疑问会选择PS3, 即将到来的圣诞节促销会让蓝光影片更便宜，会极大提升PS3销量。微软虽然也想这样做，可惜的是当初他们押错了宝，微软力挺的HD-DVD阵营已经死翘翘。而任天堂另辟蹊径，针对休闲玩家开发了Wii，那些既不会选择Xbox也不会选择PS3的家庭用户和女性玩家却选择了Wii, 因为他们很喜欢那些健身休闲类的游戏。微软一直对任天堂不屑一顾，然而对比下Xbox和Wii的销量，只能说，微软要么是盲目自大，要么是吃不到葡萄说葡萄酸，也许两者都有。微软一直鼓吹Xbox很适合休闲玩家，但Xbox平台的游戏太多都是打打杀杀类型，缺乏像样的休闲作品。

　　微软的Xbox也不算毫无是处，Xbox Live网络平台是Sony现在很难模仿的，微软正对Xbox Live做一系列改进，希望Xbox可以变成名副其实的家庭娱乐系统。Xbox的视频下载虽然说远远比不了iTunes, 但还是取得了成功，尤其是在美国本土。但由于Xbox没有网络浏览器，在英国市场Xbox无法使用非常流行的BBC的 iPlayer, 而不幸的是，任天堂的Wii却有这样的功能。微软美国的内容合作伙伴，最大的电影出租服务提供商Netflix指出：很多渠道商都不认为Xbox是个家庭娱乐系统，他们认为Xbox只是游戏机，所以他们宁愿在游戏上下功夫而不愿意涉足家庭电影。微软的这些内容提供商和合作伙伴，无论对游戏还是对电影来说都是至关重要的。至于音乐，Xbox可以连想都不要想了。

微软老矣，尚能赚否？

　　一个仍然统治着全球操作系统市场93%份额的有着600亿美元现金流的大鳄正在顽强地挣扎着。虽然世界变得和以前不大一样了，好在微软现在知道得还不算太晚。微软最近在对投资者的报告中说，"我们的竞争对手有《财富》前100的大企业，也有专注于某个领域的小公司，还有无数的开源项目。开源软件的开发者们正在努力模仿着我们产品的功能。微软同时多线作战，我们在很多可能不会赚钱的新领域投资巨大，这些领域可能很多年都无法获利，也许永远不会获利。就算这些新领域是赚钱的，我们的利润也无法与过去相比了。"很多观察家认为，微软近些年不惜血本地投入在线业务，说明他们正在努力追赶。财大气粗的微软还有足够的钱可以烧，过去许多年来微软的烧钱策略在Windows, Office, IE和Xbox上面都获得了成功，但都不是立刻显现的。微软可能不会成为搜索、云计算和移动领域的主导，但是微软有着深不见底的钱袋和多元化的业务领域，未来鹿死谁手现在还很难讲。

　　著名的大嘴史蒂夫鲍尔默又开始放大炮："没人比我们更好，没人比我们更加努力，没人比我们更顽强，没人比我们的投资更广泛深入。我们改变世界的机会从未消失……"此处先省略8848字。

　　现在的微软是"百足之虫死而不僵"，还是"英雄暮年垂垂老矣"？这个答案就留给读者朋友们思索吧。也许，很多事情本来就是没有答案的……

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