冲出亚马逊且看移动互联网之路

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责任编辑：张富凯

冲出亚马逊且看移动互联网之路

发表时间：2008-07-15 17:10:27.0 作者：CBISMB编辑

与互联网行业所激起的营销波澜比，移动互联网向来被认为是超越前者的新阵地，特别是对于企业通过手机进行移动营销来说，以近6亿用户位居全球手机用户数量之最，随时随地的沟通，一对一的精准定向营销等，都让企业对移动互联网充满了想象空间。但移动互联网领域从一开始就布满了荆棘，特别是在寻址技术等标准规范上，遭遇了不少麻烦，寻址方式各自为政拖累了行业的发展速度，行情持续低迷。不过，近日作为12114信息名址的政府主导方，工业和信息化部电信研究院与全球移动顶级域名(.mobi)管理公司，致力于共同促进移动互联网在中国的发展，被不少专家看成是行业的标志性事件，甚至有人高呼移动互联网“牛市”来临，然而，在移动互联网尚未真正成型的今天，用户能否买账跟进？

企业热盼移动营销苦于无计可施

最新的互联网统计报告显示，截止到今年3月份，互联网用户数量突破了2.3亿，超越美国，成为世界上拥有网民数量最多的国家。但与互联网比，移动互联网所覆盖的用户基数更为庞大。早在几年前，中国移动电话用户就位列全球第一，目前更是快速积攒起了近6亿的用户。可见，对于企业营销来说，移动互联网所释放出的能量要远远超出互联网本身。而且任何一个手机号码背后代表的都是一个用户，用户的行为和消费习惯，都可以通过手机这个终端“暴露”出来，而这也是互联网所不具备的。

庞大的手机市场，泛滥的垃圾短信，这一摆在产业面前的事实，既反应了移动互联网在中国巨大的市场前景，也反应出企业用户对移动互联网营销的钟爱。但随之而来的严打和封杀，使企业移动营销陷入两难境界，企业可选择的互动营销方式寥寥无几。而垃圾短信的“政府禁令”似乎一下子将移动营销打入了“冷宫”。一位企业营销人士告诉记者，“我们也不想选择直接推送式的短信推广方式，但苦于没有其他替代方式，结果就给外界造成了一种印象：垃圾短信即移动营销。

而事实上，移动营销的魅力为显现出来，垃圾短信也仅仅是企业参与移动营销、移动商务所走过的“弯路”，由于移动互联网的产业链尚未建立起来，特别是最前端的移动寻址标准未确立，这导致那些致力于移动营销的企业无所适从。特别是最近分众无线被央视曝光后，随即传出分众无线大幅裁员或关门的传闻，这更让整个移动互联网行业感觉到了一丝凉意。越来越多的企业开始思考，如何从目前移动营销这个迷局中突围？这成为摆在中国千万企业面前的难题。

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