ThinkPad品牌战略转移价格利剑刺向谁？

责任编辑：张富凯

ThinkPad品牌战略转移价格利剑刺向谁？

发表时间：2008-07-04 09:37:04.0 作者：张富凯

ThinkPad，凭借良好的质量以及稳重的外型，被誉为“笔记本中的大奔”，深受中高端商务人士的喜爱。其价格也一直维持在中高端段位，因此其普及难度也很大。不过，最近联想策略改变，将把ThinkPad拓展到消费市场和中小企业市场，以Thinkpad来提升联想的品牌效应。

日前，联想在北京、上海等6个城市推出ThinkPad学生机。且规定每位学生限购一台，不面向社会人士。这意味着ThinkPad主要定位于高端商用人群的战略开始偏移。

联想将推出ThinkPad SL系列产品,以进军中小企业市场。产品定位在699美元到1199美元之间，主要针对100人以下的企业。这些企业基本上没有自己的IT服务维修部门，联想将捆绑服务销售。联想ThinkPad SL系列增加了不少时尚元素，和iDeaPad差不多。该系列将在欧洲、大中华区、亚太等地区推出。

学生机和中小企业定制机型的推出，意味着联想更加注重消费市场。ThinkPad的高端品牌的定位下移至普通消费群体，以最大程度拓展销售影响。

惠普“个性掌控世界”的时尚策略推出后，其销量超越戴尔升至全球第一。戴尔也从“西装革领”到“色彩斑斓”完成了转换。戴尔还推出了专门面向中小企业的成就品牌，同样扩展消费市场和中小企业市场。

联想此举也是对惠普和戴尔反击。不过联想更像是在和自己的博弈，高端商务人士钟情于ThinkPad就是因为其稳重的商务色彩，而非时尚元素。ThinkPad的销量加大，变成街机，可能导致其品牌号召力的下滑。ThinkPad Fans不希望联想对该品牌笔记本做出改变。此前联想推出多种色彩的ThinkPad曾经遭遇抵制，随后改为宽屏也招致用户的不满。ThinkPad忠实用户更希望4：3屏幕的产品。

联想此次价格的下挫，肯定会创造一批新的用户，拉动销售，但是短期内却是双刃剑。ThinkPad的利剑会刺向其消费品牌IdeaPad，同样会自残ThinkPad的高端形象。至于对对手的杀伤力，目前还不可以预测。

请您留言

热点新闻 | 头条回顾 | 热门案例 | 热门方案