短期利润与长期发展之对抗分众无线巨变之诱因探析

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责任编辑：张富凯

短期利润与长期发展之对抗分众无线巨变之诱因探析

发表时间：2008-07-01 16:36:54.0 作者：CBISMB编辑

正是这次业务调整，最终导致了今年“3.15短信门”事件的爆发，全国一片哗然。分众无线当即叫停短信业务，开始了为期三个月的业务重组，重新回到一年前被迫停步的基于无线互联网发展的探索之路。6月18日，沉寂了三个月之久的分众无线重磅出击，推出移动营销平台式的新产品--分众蓝海，并被营销业内人士称之为无线营销乃至整个营销领域的里程碑式创新。

令业内人士惊讶的是，分众蓝海推出仅仅10日之后就传出高管及核心中层集体离职的消息。联系到之前分众传媒一季度财报中披露的无线重组直接带来高达5380万美元的当季亏损，和近期四川地震对二季度业绩产生的不利影响，有投资人士指出：本次集体离职的背后是追求短期利益的资本方与注重持续发展的管理团队之间的矛盾的爆发。

王志东卸任新浪、齐向东自立门户……高管离职、甚至带领核心骨干集体出走的事情在中国IT行业屡见不鲜。此类问题的背后，往往有着深刻的必然因素。诸多国内企业凭借创新的商业模式一举成功上市，但上市后却沦为财务报表上数字的奴隶；在资本市场的压力下，不得不过分看重短期利润，以及能在短期内盈利的产品；而对于那些有着良好市场前景，但需要经历较长市场培育的长线型产品却耐心不足，甚至为短期财务报表数据更好看，不惜砍掉那些原本有着广阔前景的长线产品。

连续几年保持的百分百增长率，辉煌的业绩数字，“高速成长企业”的诱人光环，令分众不能自拔。大手笔收购已经成为分众的标志性行为，而这一系列表面风光无限的收购背后，都是当期业绩报表的重压。这种不顾市场发展规律和企业能力培养，仅追求短期报表数字的做法，无疑于饮鸩止渴。一旦这种短视行为积累的深层次矛盾集中爆发出来，对企业往往意味着致命的打击。

从深层看，这也是股权结构上小股东过多、股东过于分散的公司面临的普遍性问题。更加关注短期盈利能力的小股东过多，极易造成对未成熟产业的粗暴掠夺，培育市场的工作往往被忽略，很难有人能真正为公司的长远发展着想。新浪如此；第一大股东的持股比例比新浪还低，股东更为分散的分众面临今天的局面，更是不足为奇。

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