《2008年中国网络购物调查研究报告》发布

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《2008年中国网络购物调查研究报告》发布

发表时间：2008-06-24 11:11:43.0 作者：CBISMB编辑

2008年6月24日，中国互联网络信息中心（CNNIC）免费发布《2008年中国网络购物调查研究报告》全文。CNNIC调查数据显示，4个直辖市和15个副省级城市中，2008年上半年网络购物金额达到了162亿元。
截至目前，该报告是网络购物市场覆盖城市范围最广、数据最新的一次调查，总计覆盖19个经济发达城市，其结果的权威性和可信度也达到近年来的最高水平。

调查范围最广覆盖全国19个重点城市

由于当前网络购物较为普及的仍为经济较发达城市，因此，本次调查的抽样框定为4个直辖市和15个副省级城市。直辖市指：北京市、上海市、重庆市、天津市。十五个副省级城市指：哈尔滨市、长春市、沈阳市、大连市、南京市、杭州市、宁波市、厦门市、济南市、青岛市、武汉市、广州市、深圳市、成都市、西安市。

上半年网购总金额162亿学生达31亿

报告显示，在被调查的19个城市中，上半年网络购物金额达到了162亿元。从性别比例看，男性网购总金额为84亿元，女性网购金额略低于男性，达到78亿元。其中，学生半年网购总金额已达31亿，是非学生半年网购总金额的近1/4。

淘宝领先用户市场短期内被超越概率低

报告显示，淘宝网的网络购物渗透率已经达到81.5%，居第一位。位列第二三位的当当网、卓越亚马逊网的网络购物渗透率分别为16.6%和13.6%。另外两家C2C网站--TOM易趣网和拍拍网的网络购物渗透率占据第三梯队，分别为8.4%和7.2%。
总体上，淘宝网比排名第二的网站的用户渗透率高近65个百分点，淘宝网已经形成一定的规模效应，短期内其第一的地位很难被超越。

品牌转化率 C2C淘宝第一 B2C卓越第一

报告显示，知道淘宝网的网购用户中，在淘宝网上购物的比例高达91%，淘宝网的品牌转化率最高。尽管卓越亚马逊网的知名度仅有22%，但品牌转化率却排到了第二位，达到61.4%，占据B2C领域榜首。