显示器成本上涨售价降两极激战胜负难料

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显示器成本上涨售价降两极激战胜负难料

发表时间：2008-06-16 14:22:34.0 作者：郑凯

　　2008年的显示器暑促有一个最大的利好，就是奥运的商机。大屏显示器早在一年前就被认为会有突破式的表现。

　　但是，08年的显示器市场也有一个最大的不利，就是面板涨价的时间之长，区间之广令人叹息。回想07年，渠道和厂家对暑促一片憧憬，大量备货却面对面板涨价，没有价格优势，暑促变成了去年最冷的销售季节之一。

　　因此，今年的显示器暑促将在最大的利好和最为不利的条件之间震荡，谁能得胜难以预料。

终端拉力能拼过面板涨价？

　　北京兴捷联总经理徐文选告诉记者，“面板是一台显示器成本的四分之三左右，面板的涨价，等于成本的大幅提高，如果终端的产品进入降价区间，这两边的压力就都会增大。”

　　进入08年以来，液晶显示器市场的走势就令很多从业人员大呼看不懂。面板方面，今年第一季度由于受传统淡季影响，液晶显示器面板价格出现了一定幅度的下滑，但是从目前的情况来看，面板价格还在上涨区间内。但是就市场的情况而言，其局面又令人难以捉摸。

　　就国内市场而言，在第一季度里，由于有学生开学的带动，一般来说第一季度都是商家走量走得最凶，赚钱赚得最多的好时机。但是08年里，这种情况并未出现，反而只是LCD厂商方面接连发动价格战，无论是传统的二三线品牌，还是一直不屑于价格战的一线品牌，纷纷加入了价格战的战圈。据了解，目前一些二线品牌仍然完成不了第一季度的目标，不断向代理商压货，库存情况不容乐观。

　　目前液晶显示器市场的主流选择就是19英寸宽屏LCD，随着三星的降价，其目前均价已经降到了1400元以下。一些二线品牌已经杀到1299左右的价位。可见，厂家试图用价格拉力把市场重新做热，但是是否能拼过面板的涨价带来的杀伤力呢？

　　回头看面板方面的走势，19英寸宽屏，4月份面板的出货价回升3美元，涨至125美元。尤其是显示器厂商以及OEM厂商依然看好19英寸宽屏，取代17寸普屏的地位已经达成。由于厂商力推的关系，销售强劲，导致供求更加紧张，仍然是涨幅最大的尺寸。

　　主流尺寸面板涨价最猛，主流尺寸的显示器降价最凶，两相比较下来，利润之低就可想而知了。

暑促加剧二线品牌退场

　　一位北京某品牌的显示器代理商告诉记者：“市场主力产品的降价是为了提前洗牌。因为大家都认为，08年对显示器是一个好的年份。所以一线的品牌开始降价，目的就是给供应链管理能力不足的二线品牌压力，加速二线品牌退出市场。”

　　从市场角度看，当前的市场竞争是企业所处的价值链之间的竞争，因此渠道成了商家尤其是IT厂商永恒的话题。但目前大多数显示器渠道在市场中扮演的只是简单的分销机器的角色，并没有真正发挥其自身的价值和附加值，因而在市场竞争白热化，产品同质化现象严重的07年，老渠道模式的弊端越发凸显，渠道销售通路受阻，对厂商的向心力和忠诚度随之受到考验。这些问题都会在08年表现得更为明显。

　　记者调查也发现，在中关村，二线品牌的代理商所占比例已经逐年降低。更多的二线品牌因为在零售端没有能力做拉动，已经将销售重点转向行业市场。

　　所以，目前显示器市场的走势很接近当年PC的走势，大者恒大，进入到一个顶尖品牌竞争的阶段，也由此产生了面板涨价、产品降价的内因。

　　排名靠前的几大品牌，在供应链管理上相比二线品牌有更深的造诣。它们或拥有自己的面板厂，或与面板厂有非同寻常的关系。其渠道管理、库存管理能力更强，能够帮助渠道良性控制库存，不会在价格震荡时有过多损失。

　　但是，对于销售量偏低，渠道体系并不稳定的二线品牌来讲，面板涨价，成本提高，产品价格再降低则无异于雪上加霜。在暑促阶段如果不能打出翻身仗，则会加速二线品牌退场的速度。

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