搜索引擎营销正经历向全企业参与过渡阶段

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责任编辑：杨鑫

搜索引擎营销正经历向全企业参与过渡阶段

发表时间：2007-11-14 15:45:11.0 作者：CBISMB编辑

根据易观国际《中国搜索引擎市场市场用户（广告主）研究报告2007》发现，搜索引擎客户规模已经由过去中小型企业为主的长尾时代逐渐过渡到大型企业介入的全企业参与时期。易观国际研究发现，搜索引擎客户中大型企业的比例达到9.0%。，高于2006年下半年近5个百分点。

易观分析

易观国际认为，搜索引擎市场呈现该变化的原因是：

1、搜索引擎商业模式创新，在更多细分行业及专业领域的应用提升了用户流量，在一定程度上满足了大广告主的需求。搜索引擎与其他商业模式相融合，提升用户粘性和用户体验，各搜索引擎厂商推出多项新业务，包括本地搜索、音乐搜索、视频搜索等，改变过去单纯搜索对方发布信息的模式，进一步整合互联网信息内容。

2、门户网站和搜索引擎间的界限逐渐减弱，两类业务交叉性竞争与合作将逐渐加增强，各运营商必将在不同业务中争夺大小广告主。主要体现在：腾讯涉足搜索业务、中搜进军个人门户、百度获得新闻牌照、新浪与谷歌结成战略合作伙伴关系、网易旗推出自主研发的“有道搜索”。

3、广告主越来越注重网络广告组合营销。随着互联网的普及，以及企业营销的需求有效性和跨区域性需求的增长，单一的品牌广告或关键字广告已不能满足企业特别是大型企业的需求，他们主动寻求各类网络广告组合营销的方式。

易观建议

对于搜索引擎运营商

鉴于搜索引擎营销正经历全企业参与的过渡阶段，搜索引擎运营商在持续关注中小企业的同时，还应重视大型企业的研究，如大型企业的基本特征（地区分布、行业分布、规模分布等）、使用搜索引擎营销的特点（购买决策、购买倾向、购买习惯等）等，在此基础上制定出不同的营销活动来吸引各类大型广告主，因地制宜的帮助广告客户制定他们的营销计划。

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