降价有理--揭秘近期低价笔记本电脑成因

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降价有理--揭秘近期低价笔记本电脑成因

发表时间：2007-08-24 11:13:51.0 作者：余浩

引言：把今夏笔记本的价格战比作没有硝烟的战场再合适不过了，从暑促开始到现在，笔记本电脑市场的战火愈演愈烈，5999、4999、3999、2999这一系列熟悉得不能再熟悉的数字把最低记录一次次刷新。笔记本电脑为什么会不断降价？是当前笔记本供大于求？是先前的价格水分太高？还是以配置的缩水换来再次的降价？为了了解诸多笔记本降价的真正原因，记者走访联想、方正、acer、HP等各大品牌厂商，深度挖掘笔记本降价背后的故事。

降价，消费者极度敏感的字眼，一直以来是广大厂商最青睐的一种促销手段，随着笔记本价格的不断走低，消费者购买欲逐渐上涨，笔记本价格何时才能降到最低？它为什么能一直不停的降价？主要有以下几个原因：

一、暑促惯例，引导降价风暴

每年的暑促都是众厂商抢夺各自市场的武器，从多数厂商那里得知，虽然叫暑促，但是真正购买促销机的消费者学生占少数，因为现在学生所选择的是配置稍微高一点的游戏娱乐型笔记本电脑，所以选择促销类型的比较少。相反，很大一部分商务人士瞄准了这些促销机型，为暑促行情添砖加瓦。今年低价笔记本诱人的配置、漂亮的外表与往年低价笔记本外观朴素、配置简单相比，在性价比上相当吸引人。3年前的暑促，笔记本也曾大副降价，那个时候6999已经算是极限，但是由于当时技术不完善品牌意识不强烈，各厂商只有在价格上竞争，导致国内二三线厂家成为当时的主角。如今情况却发生了翻天覆地的变化，一线厂商的目标受众细分程度明显高于二三线厂商，暑促也开始针对不同的高中低档消费者，影响力更加深远。

二、成本变化，价格风向标

早在几十年前美国科学家戈登摩尔就提出“处理器的功能和复杂性每年会增加一倍，而成本却成比例地递减。”这就是著名的摩尔定律，现在看来和现实非常符合。CPU、硬盘、内存、液晶屏这几大件左右了笔记本的核心成本，以占笔记本成本相当比例的CPU来分析，英特尔和AMD每年都会进行几次较大规模针对CPU的降价，随着各配件成本的不断走低，笔记本必然会逐渐降价。除此以外，其他配件的价格也是影响笔记本最后成本的重要因素。而这些配件价格的持续下降是笔记本厂商能够推出低价产品的最有力保障。所以，生产技术的提高是笔记本降价的又一重要因素。

三、新品让路，推陈出新

笔记本厂商每年都会推出新品，但是新品的推出时间如果过于频繁，势必会影响到旧款笔记本的销售，使得每款产品的市场流通时间都相当短，因而每款产品自上市起，就不得不面临后起之秀的挑战，通过不断降价来换取生存空间。只有将旧款的笔记本价格以低价的形式进行促销才能保证新品上市后的顺利销售。

四、配置缩水，降价有道

低价笔记本的另一杀手锏就是其配置有针对性的缩水，配置的缩水是最常见的，以往是通过降低处理器、内存等大件配置，实现同一系列的高低划分；如今这些大件配得比较不错，但是在接口、外观等方面却大大缩水，低端机型省略了部分数码类接口，包括读卡器、1394等。虽然外观和接口方面的实际成本，可能远比不上两台机型的差价，但是以此来作为高中低端的划分，也是一个非常好的方法，因为很多消费者并不会用到相关的接口，也不太追求笔记本的外观，所以在这些部件上缩水在一定程度上吸引消费者。抛开性能不谈，很大程度上是由于厂商放弃开发新型笔记本模具，而去沿用已成熟的旧款笔记本模具。由于沿用旧有模具而又需兼容各种新型的配置，许多模具都被放大，以至本本又厚又重，重量逐渐上涨是促销机型比较突出的问题。

笔记本配置缩水的另一表现形式为笔记本的材质变化。低端笔记本电脑的外壳材质多以ABS工程塑料为主，相较于高端的铝镁合金材质，其耐用度与散热均显不足，当散热过差时还可能导致频繁死机，而键盘、鼠标的材质也稍差于高端的本本，对于经常从事文字输入的消费者来说，键盘太软或者太硬都不适合。

除此以外，很多降价的笔记本在软件配置上也有一定的缩水，以前标准配置正版Windows XP操作系统悄悄的换成了DOS操作系统，这样节约了一部分成本。

五、价格血拼，同行竞争

任何行业都一样，在产品质量相同的情况下第一位权衡的就是价格，而且在行业内都会私下约定某一价格范围，笔记本行业也不例外，一旦某个重量级的厂商宣布旗下某款产品大幅降价，其它的厂商，尤其是对手厂商迫于市场的压力，不得不调整旗下的机型的价格强行应战。虽然对于绝大部分厂商来说，还不至于赔本赚吆喝，但是由于各自生产成本不同，导致了其价格空间被压缩到极限，这是各行业的共同点。

六、厂商云集，面临洗牌

在笔记本市场日渐繁荣之时，国内许多家电等非专业厂商也纷纷加入该行业想分得一杯羹，市场容纳了几十个笔记本电脑品牌，大陆笔记本市场的品牌越来越多。还有部分国内品牌是从台湾的OEM代工厂直接拿产品、组装、贴牌，他们没有自己的核心技术，仅靠低价拼争市场。在一定程度下，正由于这些小厂商的加入拉动了笔记本市场的降价趋势，但是这一不规范的市场也许会在这一波降价行情中洗牌。

CBI观点
对于消费者而言，购买笔记本时都会有价格的心理底线，会按照自己的经济承受能力来进行选购。在笔记本性能和价格的这两者中挑选时，消费者往往更容易受价格影响，换句话说就是对降价的笔记本比较感兴趣。商家为了立足于竞争激烈的市场，会牢牢抓住消费者的心理，逐渐推出价廉物美的促销机型。对商家来说每一个促销活动的最终目的都是为了给自己带来更大的收益，但是作为消费者而言，我们也很喜欢商家搞各式各样的促销活动，因为这样的促销确实能给大家带来实惠，但对于购机要保持理性的头脑，要结合实际需要进行选择。

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