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全球调查报告：全球性品牌影响力显著下降
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发表时间：2007-08-15 08:16:10.0 作者：CBISMB编辑
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GfK Custom Research North America 旗下子公司 GfK Roper Consulting 今天公布了其年度调查报告《GfK Roper Reports(R) Worldwide Power Brands》的结果。该调查显示，全球性品牌在全球消费者中的影响力持续下降，其中美国品牌不敌欧洲及亚洲同行。品牌力得分基于消费者对“熟悉度”、“真实性”和“拥护度”这三个主要变量的反应。
本年度调查报告包含的前15大全球品牌中，名单中的6个美国品牌有5个的品牌力有所下降，包括可口可乐 (Coca-Cola)、高露洁 (Colgate)、麦当劳 (McDonald's)、耐克 (Nike) 和百事 (Pepsi) 这些美国著名品牌。迪斯尼 (Disney) 是15大品牌中唯一一个品牌力实现大幅提升的美国品牌。
同时，“House of Mouse”成为了此次调查的所有美国品牌中年度品牌力提升最大的品牌。本年度品牌力提升最大的其他品牌包括宝马 (BMW)（品牌力提升最大）、索尼 (Sony)、本田 (Honda)、梅赛德斯奔驰 (Mercedes-Benz)、大众 (Volkswagen) 和雀巢 (Nestle)。尽管美国微软 (Microsoft)、美国国家地理 (National Geographic) 和谷歌 (Google) 尚未进入全球性品牌15强，但是它们也位列本年度品牌力提升最大的10大品牌。
此次调查的51大品牌中品牌力下降最快的是欧洲电子巨头飞利浦 (Philips)。10大下降最快的品牌中有7个是美国品牌。品牌力下降最快的10大品牌从高到低排列为飞利浦、可口可乐、柯达 (Kodak)、吉利 (Gillette)、高露洁、麦当劳、松下 (Panasonic)、耐克、索尼爱立信 (Sony-Ericsson) 和福特 (Ford)。
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