双核笔记本普及 Vista成焦点内存硬盘加大

责任编辑：张富凯

双核笔记本普及 Vista成焦点内存硬盘加大

发表时间：2007-06-19 10:46:50.0 作者：CBIResearch分析师：米文丽

双核笔记本普及Vista成为市场焦点

　　2007年4月，是IT市场的淡季，中国整体笔记本市场销量呈现下降趋势。本月各厂商新品上市较少，厂商促销员一般在本月的最后几天才开始，因此影响市场销量的增长。

　　双核经过一年的发展，通过厂商的大力推广，市场快速普及，成为市场的主流产品。2007年1月，微软发布Vista操作系统，Vista操作系统的上市，是继双核过后市场的又一大焦点和亮点。

一、整体市场销量出现大幅下滑

　　4月，在整体市场比较淡的情况下，笔记本也不例外，出现下降趋势。根据CBIResearch调查结果显示，4月份中国笔记本市场整体销量为48.9万台，销售额为33.9亿元。销量与去年同期相比增长38.5%，与上月相比下降12.2％。分析原因：首先，整体市场大环境不乐观是造成4月笔记本产品销量下降的主要原因；其次，刚刚经历了3月的消费热潮，消费者消费能力明显降低；最后，“五一”节来临，众多消费者持币观望，等待节日各厂商的大力促销到来进行消费，这也是影响4月笔记本市场销量增长的因素之一

　

　

　　双核笔记本普及

　　从2006年6月双核产品推出，笔记本经历了双核、酷睿和酷睿双核等更新换代，换代同时各笔记本厂商紧跟其后，推出其相应的新品。首先，厂商的大力推广，促使新品的普及；其次，新品不断上市，厂商之间竞争力加剧，性能提高的同时，产品价格下滑，促进新品普及；最后，笔记本快速发展，促进笔记本产品的普及，消费者对笔记本产品不再陌生，这也是产品普及的一个因素。因此酷睿2笔记本逐渐被消费者接受，成为市场上的新宠，目前，双核笔记本成为大部分消费者的首选。

　　聚焦Vista操作系统
　　2007年1月，微软推出Vista操作系统，但是各厂商的库存以XP系统为主，各产商只是推出了预装Vista操作系统的产品，但是3月份在微软强硬推出消费类笔记本必须升级到Vista的政策以后，各笔记本厂商在3月推出不少Vista为操作系统的笔记本，而Acer台湾地区市场副总裁Calvin Chang近日表示，在台湾市场上出货的笔记本中，70%都采用Vista操作系统，公司在今年第三季度后将不在笔记本上装配Windows XP系统，而改用Vista系统，Vista操作系统成为市场的一大焦点。

二、产品分析

　　产品价格逐步走低中低端产品颇受欢迎
　　根据CBIResearch调查结果显示，首先，5001-8000元价格段之间的笔记本产品成为消费者所能接受的理想价位的产品，销量占据整体市场一半以上，市场占有率为50.4%；笔记本市场的快速发展，促进产品的更新换代，与以往相比，相同的价格截然不同的性能，越来越多追求实用的消费者却将注意力放在于价格适当、但配置不俗的5000-8000元的价格区间，对他们来说，产品在于实用，合适就是最好的，而不必为某些知名度高的品牌支付相对高的溢价；其次，排在第二位的是8000-10000元价格段之间的产品，这个价格段的产品处在中高端，主要是一些商务机型比较多，对配置的要求相对比较高；再次，5000元以下的产品以11.2%的市场份额排在第三位，随着硬件的迅速发展,越来越多的厂商开始入侵5000元以下笔记本电脑市场,这一价格段的笔记本产品也空前丰富起来，成为不少学生用户的首选产品；最后，10000-15000元价格段之间的产品，所占市场比重18.5%，这个价格段之间的产品主要是针对一些特殊人群消费和一些个性化需求，比如，笔记本发烧友，对产品配置要求非常高、性能要求非常稳定，这部分用户是这个价格段产品的重要消费者。由此可以看出，在国内市场，低价位的产品比较受消费者欢迎，高价格的产品的普及还需要一定的时间，主要是价格过高，距离消费者的心理价位还有一定的距离。

　　

　　宽屏市场普及率达80%以上

　　根据CBIResearch调查数据显示，今年4月份，宽屏笔记本的市场占有率超过80%，为82.8%，随着产品技术的发展，非宽屏笔记本市场占有率为17.2%。这是由于笔记本产品市场的快速发展，消费者的需求也不断的多样化，普通液晶屏幕的笔记本已经无法满足消费者的需求，宽屏笔记本上市以来，从视觉欣赏角度来看，宽屏技术的确令人耳目一新，其相对普通液晶屏更好的视觉效果和显示效应迅速受到消费者的欢迎。在短短一年时间内，宽屏笔记本的普及率飞速提高，越来越多的用户将其作为选购笔记本时的必备指标。

　　

　　内存市场个性化需求凸显

　　根据CBIResearch调查结果显示，4月份，消费者选择笔记本内存主要是512MB，其市场占有率最高，为59.2%；其次，是256MB产品，市场占有率为26.3%，1GB内存为8.1%；其他类型的内存市场占有率相对比较少，为6.5%。目前笔记本市场主流配置的内存为512MB，随着英特尔和AMD两大CPU厂商的竞争白热化，新品相继推出，CPU的快速发展以及降价促进各类配件价格的不断下降，同时，消费者对台式机配置的要求也在不断提高，因此，512MB内存产品是众多消费者的首选；256MB内存容量位居第二位，为26.3%，该容量产品是为一些对配置要求不是太高，经济条件有限的消费者和一些学生用户所准备的，因此市场占有率也比较高；1GB产品的市场占有率也在逐步提高，随着消费者消费水平的提高，对笔记本产品的个性化需求也在不断凸显，因此这类产品主要是满足一些游戏发烧友和部分企业的特殊需求，本月市场占有率为8.1%。

　　

　　硬盘趋于大容量化

　　根据CBIResearch调查结果显示，80GB和60GB的硬盘市场占有率最高，分别为42.6%和36.3%，100GB容量的硬盘市场占有率为6.4%，其他包括40GB以下以及100GB以上的所有产品，市场占有率仅为4.1%。由此可以看出，60GB和80GB硬盘是目前市场的主流产品，是消费者购买笔记本产品首选的硬盘容量，而100GB产品的市场相对比较冷清，主要是随着笔记本电脑普及化的推进，笔记本已经从炫耀品变成一种实用品，从盲目的消费逐渐转变为理性消费，人们更多关注笔记本电脑的性价比。但是随着消费者需求的提高，以及配件产品价格的不断下降，笔记本产品性价比也在逐步提高，因此大容量的内存、大容量的硬盘将成为未来笔记本市场的发展趋势。

三、渠道分析

　　加强与家电卖场合作和渠道招募
　　随着笔记本市场的迅速发展，竞争不断加剧，站稳脚跟和抢得先机成为各厂商所关注的重点问题。2007年，各笔记本厂商加大对渠道的开拓和管理，重点是加强与家电卖场的合作和渠道的管理及招募。联想联手家电连锁巨头，打入美国中小企业PC市场，三星携手国美，其笔记本大举进军家电卖场，以及七喜首次在北京召开渠道大会和清华紫光电脑核心渠道伙伴大会的召开等都充分说明，2007年招募和管理渠道将是笔记本厂商的重头戏。

　　首先，2月22日，联想联手美国家电连锁巨头CircuitCity，进军美国市场，此举将使Circuit City在美国的700个零售商店和百思买的300个企业商店都出售联想的笔记本电脑。百思买还计划在2008年在美国建立95个新的商店。通过与这两家连锁商店的合作，美国用户将能够买到联想的ThinkPad T60宽屏笔记本电脑和联想N100型笔记本电脑。CircuitCity还将通过其零售商店、网站和电话销售其它各种型号的联想笔记本电脑。

　　其次，2月14日，三星携手国美，其笔记本大举进军家电卖场。三星将成为国美笔记本产品最重要的供应商之一，2007年三星笔记本在国美当中的销售量，将占国美笔记本销售目标总量的15%以上。广阔的市场前景使得双方一拍即合，签完合作协议，即进入了实施阶段。从3月份开始，三星笔记本已在全国20多个城市，上百家国美店面销售，这不但使三星笔记本的渠道力得到极大的提升，也为消费者购买三星笔记本带来更多的便利。

　　此次合作，三星将借助其Q1的中国独家总代--派普，做国美的上游供货商。北京派普是移动通讯终端产品专业市场推广和产品销售服务提供商，是国内分销行业成长最快的企业之一。在这个供应链里，三星负责笔记本的出货、市场推广；派普将承担资金和物流平台的作用，而国美的优势在于强大的终端店面销售能力，三大巨头携手共同构筑供应链，也为国内的笔记本销售探索了一条新路。另外，为了更好的促进这条供应链的发展，三星将为其提供有别于传统IT渠道的产品线，这也是三星首次为终端卖场提供其特供笔记本。

　　再次，1月7日，清华紫光计算机系统事业部召开了主题为“共勉同行走进春天”全国核心渠道伙伴大会。目的是在于对2006年的整体销售状况进行盘点，同时规划和部署2007年的发展。与会的核心渠道商超过了160家，除了核心的分销商以外，还特别邀请了几家在2006年业绩出色的二级代理和行业特约代理商。同时，1月英迈签约富士通笔记本总代，分别在北京和广州召开渠道招募会。

　　最后，华南强势品牌七喜在京举行渠道大会高调进军华北市场。3月10日，七喜电脑渠道大会在京圆满举行。此次渠道大会，七喜围绕着以“跨越长江，红遍中国”为主题，会上七喜电脑的高层就七喜的发展及未来的计划做了详述，并且还拿出600万奖品重奖渠道。

四、市场推广

　　1、市场活动
　　4月是笔记本销售的淡季，但是本月通常是为“五一”假日消费进行前期预热，为了迎接“五一”节日到来，各厂商加大推广力度，促销活动陆续开始。比如，华硕推出以“绿色科技携手珠峰--华硕绿色珠峰志愿者行动”的踏上征程，同时推出“五一”特惠活动；，Acer推出加1元免费升级内存和赠送礼品的活动；戴尔在网上购买指定型号，优惠千元以上等促销活动。

　　4月23日，由华硕电脑用户、媒体记者、户外探险爱好者等组成的一支环保志愿者团队飞往西藏，正式踏上了“绿色科技携手珠峰--华硕绿色珠峰志愿者行动”的征程。与此同时，华硕笔记本也针对A8Jr、F3Jr 、Z53Jr 三个热卖系列迅速推出“五一”特惠方案，从4月23日至5月13日，购买上述机型的用户均可享受7999-8988元的特惠价；如果选购基于英特尔迅驰双核处理器技术的华硕机型，更能同时获取奖励加分闯关“华硕英特尔绿色志愿者行动”网络竞答，勇夺华硕A632掌上电脑！

　　“五一”期间，购买Acer笔记本只需要加一元钱，机型内存不足1G的，全部加至1G，送笔记本用户必备的清洁套装、全套贴膜、笔记本包、鼠标、电脑锁等礼品，另外购买指定机型的还送1G容量的MP4播放器一部。

　　戴尔公司从5月1日到5月11日推出网上购物优惠，推出了多款超值宽屏笔记本电脑，戴尔14.1英寸英特尔酷睿双核处理器512MB 内存笔记本电脑Inspiron 640m，已由原价7799降到了5999元，在这期间网上购买戴尔宽屏笔记本电脑Inspiron 640m可省1800元，加620元，即可获得McAfee 15个月+2年全面保护服务+鼠标，成为实惠的宽屏笔记本。

　　购买惠普商用笔记本中任意配置的NX6330和NC4400的朋友，可免费获得2007年5月27日张学友武汉演唱会门票一张；4月1日到5月13日前间，购买三星笔记本电脑有机会获赠春日超值好礼，有机会获得1GB三星新锐时尚MP3。

　　2、新品上市
　　4月相对3月来说，新品上市比较少，但是联想、惠普和Acer等一些厂商还是针对“五一”促销推出相应新品。联想推出奥运会纪念型笔记本和天逸F40；惠普发布名字为“龙”的笔记本以及Acer发布新外观Aspire TravelMate系列本等新品相继上市。

　　4月27日，随着北京2008年奥运会“祥云”火炬的亮相，联想正式推出了全球首款奥运会火炬典藏版笔记本电脑，这也是IT业界和奥运史上第一款以奥运会火炬接力为主题设计的笔记本产品；5月16日，联想笔记本再次隆重发布了天逸3款新品--时尚精灵F20、慧眼智尊F30、娱乐骑士F40，它们以创新人性化设计，带给用户自由自在、无拘无束的享受，让用户可以在天逸的世界里彻底释放自我。创新设计是联想天逸本次三款新品的另一大特色，它主要包括创新的ID设计和人性化设计。在创新ID设计方面，主要体现在全新的Family Face和飞梭标识。

　　其次，惠普5月9日在上海开幕的2007惠普全球移动技术峰会上，发布十余款笔记本新品，其中包括家用和商用多个系列的产品。

　　惠普信息产品及商用渠道集团全球笔记本电脑事业部高级副总裁Ted Clark，向外界展示了一部型号取名为“龙”的笔记本新品，它采用了20.1英寸屏幕，屏幕可以进行多角度调整，可作为台式电脑的替代产品。惠普还发布了一款轻薄设计的平板电脑，这款平板电脑能够进行名片扫描，电池续航时间也能达到10小时以上。

　　最后，Acer在4月发布了即将推出新外观的Aspire、TravelMate系列笔记本，这是自2004年以来，Acer首次更改笔记本外观。

五、市场前景分析及预测

　　中国笔记本市场在未来三个月中，整体市场销量将继续呈现快速增长趋势，由于笔记本属于消费类产品，个人市场依然是未来笔记本市场抢眼的增长点所在。首先，“五一”促销假日消费促进市场销量的增长；其次，六、七月份暑期促销来临，将进一步刺激消费，从而提升市场销量。同时，厂商力争占有原有渠道外，对三、四级市场开发力度加大，三、四级市场将成为未来笔记本市场新的增长点。

　　

　　CBIResearch预测，2007年未来三个月，中国笔记本市场销量将达到119.6万台。未来三个月销量将分别达到36.1万台、39.4万台和44.2万台。

　　一、产品技术：英特尔和AMD的激烈竞争，将带动笔记本配置的提升，双核产品成为笔记本市场的主流产品，海量硬盘、独立显卡和宽屏的笔记本将成为市场的主宰，而笔记本的娱乐化倾向将更加的明显；

　　二、产品价格：未来三个月，随着市场竞争的加剧，笔记本产品技术不断提高，老产品被淘汰，笔记本的主流价格水平还会继续走低，更加实际的价格将促进笔记本电脑的消费，从而笔记本会更进一步的普及；

　　三、销售渠道：从未来的渠道发展来看，大型连锁卖场和网上销售的趋势是渠道的必然；同时，加强和传统渠道的合作，如国美、苏宁和大中等家电卖场；另外随着中心城市的IT渠道不断的完善，三、四级城市和传统渠道成为各大厂商重点开发的渠道；

　　四、产品促销：未来三个月，暑期促销来临，各厂商加大暑期促销力度，学生消费将进一步加快市场销售量增长。

　　厂商将继续高举“个性化”大旗，占领细分市场。从用户需求来看，在笔记本电脑内在性能越来越强的同时，很多消费者更加关心笔记本电脑的外型、颜色等能个性化的因素。具备特色鲜明的时尚、便携类笔记本将成为消费类市场的主流。

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